26 июня 2019 Конференция-интенсив ВЕСЬ DIGITAL ЗА 1 ДЕНЬ!

Сегодня конкуренция в поисковых системах как никогда высока и, чтобы обогнать соперников в поисковой выдаче, недостаточно просто иметь хороший сайт — нужно быть лучшим. Но как этого достичь? Посмотреть, как делают конкуренты и превзойти их. В этой статье я расскажу, как провести анализ конкурентов от А до Я.

Как определить прямых конкурентов

Перед началом анализа важно определить прямых конкурентов. Вы можете знать соперников своего проекта с точки зрения бизнеса, но не всегда они являются конкурентами в поисковых системах. Так, например, огромный мультитоварный магазин текстиля не будет прямым конкурентом маленького интернет-магазина тюлей. Как найти конкурентов вручную

Чтобы искать прямых конкурентов вручную, необходимо иметь набор фраз, по которым вы хотите продвигаться — семантическое ядро. Когда у вас есть семантическое ядро, можно проверять, какие еще сайты ранжируются по этим фразам в поиске, и кто из них находится в топе.

Пробейте каждый интересующий запрос через поисковую систему и посмотрите, кто находится в выдаче по тем же фразам. Важно помнить, что поисковики часто персонализируют поиск и формируют SERP (страницу выдачи) на основе ваших прошлых запросов. Поэтому для большей точности используйте режим «Инкогнито»: в Google Chrome, Яндекс или Opera — комбинация клавиш Ctrl+Shift+N, в Mozilla — Ctrl+Shift+P.

Поочередно введите запросы в каждой поисковой системе, так как выдача в них отличается.

Создайте таблицу и внесите в нее сайты, которые ранжируются по нужным ключевикам. Вы получите общую картину по вашей нише и узнаете ближайших конкурентов. После чего можно начинать анализ.

Однако поиск конкурентов вручную имеет ряд недостатков, которые следует учитывать:

• большие затраты времени;

• неточная картина по нише;

• риск упустить важного конкурента или ключевой запрос;

• сложно уследить за изменениями в нише и сохранять актуальность данных.

Чтобы ускорить поиск прямых конкурентов и получить более точные и актуальные данные, можно автоматизировать процесс и использовать специальные сервисы.

Как собрать общую информацию по сайтам конкурентов

Прежде чем давать общую характеристику сайту конкурента, необходимо ответить на важный вопрос: «Почему потенциальный клиент может его выбрать?». Для этого нужно проанализировать ключевые особенности бизнеса. Здесь нужно обратить внимание на:

• ассортимент товаров, предлагаемых конкурентом;

• цены на эти товары;

• взаимодействие с аудиторией: акции, скидки, бонусы, промокоды, оплата и доставка товаров;

• отзывы, которые оставляют о сайте пользователи;

• поддержка клиентов: онлайн-консультант или чат-бот, который помогает пользователям сделать выбор или оформить заказ;

• участие в мероприятиях для повышения узнаваемости бренда и т.д.

В результате такого анализа можно сделать вывод, в чем вы уступаете конкуренту с точки зрения клиента, и внедрить новые идеи в организацию бизнеса.

Как проверить возраст сайта и домена

Возраст сайта — неочевидный, но важный фактор продвижения. Молодые проекты нечасто попадают в топ выдачи или и вовсе отсутствуют в индексе (базе) поисковиков.

Поисковые системы автоматически ищут, сканируют и индексируют новые сайты. Чтобы поисковый робот проиндексировал ваш ресурс, он должен быть посещаемым, его структура должна быть понятной и логичной, сайт должен быть открытым и получать обратные ссылки. Но даже выполнение всех условий Google и Яндекса не гарантирует, что он сразу будет замечен и внесен в базы.

Первый год — самый сложный для сайта. В это время начинает формироваться уровень доверия поисковых систем к сайту (трастовость).

Этот показатель может отличаться для разных поисковых систем и регионов. На трастовость ресурса влияют возраст сайта, качество ссылочной массы, объем, тематика и релевантность запросам.

Чем отличается возраст сайта и возраст домена?

Эти два понятия не стоит путать, так как сайты могут менять домен за время своего существования. Возраст домена определяется с момента его регистрации, а возраст сайта — с первой индексации на данном домене. Следовательно, возраст сайта узнать сложнее, так как новые сайты часто создаются на старых доменах.

Проверьте возраст сайтов и доменов основных конкурентов. Если ваш проект относительно молодой, то вам будет сложнее конкурировать с «опытными» сайтами. В таком случае следует учитывать это в своей SEO-стратегии и делать ставку на другие факторы ранжирования.

Проверяем возраст сайта

Для определения возраста сайта существует несколько способов:

• Изучить футера (подвала) главной страницы. Некоторые сайты указывают в нем год создания. Это характерно для старых ресурсов с большой историей.

• Найти дату первых публикаций. Это можно сделать с помощью команды «site:» в Google или ручного поиска по сайту. Но этот способ не является надежным, так как многие удаляют старые посты. Также они могут теряться при изменении домена.

• Узнать дату создания напрямую у администраторов сайта.

• Воспользоваться автоматическими онлайн-ресурсами.

Проверяем возраст домена

Проверить даты регистрации домена можно с помощью сервиса WhoIs. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск». WhoIs покажет всю информацию о сайте: дату и место регистрации, имя владельца и контактные данные.

Что такое индекс качества сайта

Если вы планируете продвигаться в поисковой системе Яндекс, то важным фактором ранжирования для вашего сайта будет ИКС (индекс качества сайта). Этот параметр Яндекс ввел 31 августа 2018 года. Он определяет полезность веб-ресурса для пользователя. Чем выше доверие к сайту — тем больше этот индекс.

Факторы, влияющие на этот показатель, не озвучены, но Яндекс утверждает, что при расчете ИК учитываются такие метрики: размер аудитории сайта, степень удовлетворенности пользователей, уровень трастовости сайта и другие данные сервисов Яндекса.

Яндекс позволяет отслеживать ИКС конкурентов, благодаря чему вы можете определить, какие интернет-ресурсы привлекают вашу целевую аудиторию.

Определяем Индекс качества сайта

Проверить данный показатель можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Просто введите адрес сайта в поисковую строку и нажмите «Найти».

Как определить количество страниц в индексе

Индексация — это процесс просмотра сайта краулером Google, Яндекс или любого другого поисковика, в ходе которого робот проверяет все элементы страницы и заносит (или не заносит, если они не соответствуют требованиям) ее в свой индекс (базу данных).

Зачем проверять степень индексации сайта?

Подавляющая часть пользователей попадает на ваш сайт через поисковые системы. Если страницы сайта не проиндексированы, пользователь попросту не сможет их найти. Чем больше страниц сайта внесено в индекс поисковика — тем больше его потенциальный трафик. Именно поэтому проверка индексации сайта является обязательным шагом при анализе конкурентов.

Как проверить индексацию?

В поисковых системах Google и Яндекс количество проиндексированных страниц можно проверить с помощью оператора «site:». Введите команду и адрес домена в поисковую строку и нажмите Enter.

Важно: если количество проиндексированных страниц в разных поисковиках сильно отличается, это может свидетельствовать о наличии множества бесполезных (мусорных) страниц на сайте или каких-то других проблем, которые мешают нормальной индексации.

Если количество проиндексированных страниц вашего ресурса значительно меньше, чем у конкурентов, подумайте, в чем проблема. Например, у вашего сайта может быть нелогичная структура или и глубокая вложенность страниц, которая мешает поисковику до них добраться. Обратите внимание на организацию структуры других сайтов, и включите полезные «фишки» в свою стратегию.

Как проанализировать количество и источники трафика

Посещаемость — это основной параметр оценки популярности ресурса. Именно по этой причине многие предприниматели пытаются любыми способами достать информацию о трафике на сайте конкурента и его источниках.

Зачем проверять количество трафика на сайтах конкурентов?

Для разработки грамотной стратегии продвижения необходимы инструменты оценки трафика других сайтов, чтобы знать, на кого ориентироваться и каких результатов можно достичь при продвижении.

Помимо анализа потенциала отрасли, проверка трафика чужого портала поможет:

• определить, стоит ли покупать тот или иной домен;

• выбрать площадки для размещения гостевых постов;

• узнать конверсию сайтов-конкурентов;

• найти их сильные и слабые стороны;

• выбрать пример, к которому стоит стремиться в плане контента и юзабилити.

Как узнать трафик конкурентов?

Чтобы узнать объем трафика на сайте конкурента, можно использовать сервис Serpstat. Для этого введите адрес сайта-конкурента в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск». В отчете Serpstat вы увидите показатель Суммарный трафик. Это потенциальное количество трафика на сайте за месяц.

Более подробную информацию о трафике на сайте можно получить с помощью SimilarWeb. Также введите адрес сайта в поисковую строку на главной странице и нажмите Enter.

Сервис даст вам полную информацию о трафике на сайте в цифрах и графиках. Отчет включает в себя такие показатели:

• Трафик за месяц — количество посещений ресурса.

• Средняя длительность сессии — то, сколько времени в среднем пользователь проводит на сайте.

• Глубина просмотра — среднее количество страниц, которые пользователь просматривает на сайте за время сессии.

• Процент отказов — это количество посетителей от общего их числа, которые перешли на сайт и сразу же покинули его.

Также SimilarWeb дает возможность сравнить посещаемость сайтов. Нажмите на плюсик, отмеченный цифрой 5 на скриншоте, и введите адрес конкурента.

Далее узнайте основные каналы трафика конкурента, чтобы понять, откуда к нему приходят посетители.

Также с помощью этого инструмента можно узнать:

• какой процент трафика конкурент получает из органической, а какой — из платной выдачи.

• топ-5 ключевиков, по которым конкурент ранжируется в органике и использует в рекламных кампаниях

• какая доля от общего трафика приходит на сайт из социальных сетей, а также процент посещений по отдельно взятому ресурсу.

Как сравнить показатели видимости сайта

Видимость сайта — это показатель, который определяет количество показов по ключевым фразам, которые находятся в топе поисковой выдачи.

Проще говоря, видимость — это то, насколько хорошо сайт «виден» в поиске. Чем выше этот показатель, тем более посещаемым будет сайт.

Проверить видимость своего сайта и конкурентов можно с помощью Serpstat. Для этого нужно ввести адрес домена в поисковую строку сервиса и нажать «Поиск». Serpstat перенаправит вас в Суммарный отчет.

Как провести анализ семантики конкурентов

Анализируя семантику конкурентов, вы можете найти дополнительные способы привести трафик на свой сайт.

Все сайты продвигаются под определенный перечень ключевиков, которые отражают его тематику. По ним поисковики ранжируют сайт, а потенциальные клиенты находят ресурс в сети. Поиск упущенных фраз поможет обогатить страницы сайта эффективной семантикой, которая работает у конкурентов и приносит им трафик.

Обе эти операции можно одновременно провести с помощью Serpstat за считанные минуты. Введите адрес домена в поисковую строку сервиса → выберите поисковую систему → перейдите в раздел «Анализ сайта» → выберите вкладку «Анализ домена / SEO-анализ / Сравнение доменов».

В соответствующие поля введите адреса сайтов-конкурентов или выберите их из списка, предложенного Serpstat. Нажмите «Сравнить».

Как исследовать семантическое ядро конкурентов

После того, как вы проанализировали семантику конкурентов и нашли упущенные ключевые фразы, необходимо понять, как ключи распределяются на страницах сайта.

Зачем? Если конкурент ранжируется в поиске выше, чем ваш сайт, возможно, вы неверно распределили ключевики по страницам сайта.

Как делаем? Проверить распределение ключевиков по страницам сайта можно с помощью уникального отчета Serpstat «Дерево сайта». Вводим адрес сайта в поисковую строку сервиса → переходим в раздел «Анализ сайта / Анализ доменов / SEO-анализ» → выбираем «Дерево сайта».

В отчете вы увидите страницы сайта и те ключевые фразы, по которым они ранжируются в поисковой выдаче.

Как проанализировать структуру сайта конкурентов

Логичная и удобная структура сайта и реализация обширного списка страниц с правильной перелинковкой — это половина успеха сайта!

Сравнивайте все, что может привлекать пользователей на страницах конкурентов:

• удобен ли сайт в использовании и с помощью чего это реализовано;

• какие фильтры используются и какова их структура;

• какие анкоры на страницах листинга товаров;

• какие описания на страницах;

• есть ли блог и как он оформлен;

• высокая ли скорость загрузки сайта;

• какие страницы стали топовыми и по каким запросам они ранжируются.

Это поможет понять, в каком направлении двигаться. Но здесь важно делать все с умом, чтобы не превратить свой сайт в неудачную копию конкурента.

Как проверить скорость загрузки сайта?

Для проверки скорости загрузки сайта можно воспользоваться сервисом PageSpeed Insights. Введите адрес страницы в поисковую строку сервиса и нажмите «Поиск». PageSpeed Insights покажет скорость загрузки и даст рекомендации по устранению неполадок.

Ищем самые трафиковые страницы конкурентов

Самые трафикогенерирующие страницы конкурентов также поможет найти Serpstat. Вводим адрес конкурента в поисковую строку сервиса и нажимаем «Поиск» → переходим в раздел «Анализ сайта/Анализ домена» → кликаем на вкладку «SEO-анализ» → открываем отчет «Страницы-лидеры».

Сервис покажет в иерархическом порядке все страницы сайта. Здесь же вы можете найти все фразы, по которым ранжируется каждая страница, нажав на их количество в колонке «Фраз в поиске».

Сравниваем контент

Создание интересного контента — залог успешности сайта. Качественное наполнение сайта полезной информацией повышает уровень доверия к бренду, формирует лояльное комьюнити и привлекает потенциальных клиентов.

Как делаем?

Делим сайт по типам страниц:

• главная;

• категории сайта;

• товарные страницы;

• блог;

• другие типовые страницы, которые можно найти с помощью Serpstat (см. предыдущий пункт).

Затем последовательно анализируем контент.

Для главной и категорий проверяем:

• количество символов и слов;

• метатеги title и description;

• содержимое заголовков H1, H2, H3;

• количество изображений, их размер, атрибуты Alt и Title;

• использование списков;

• читаемость контента и его полезность;

• число ключевых слов и их вхождения;

• наличие спамных методов.

Кстати, это и многое другое можно проверить с помощью плагина Serpstat для Google Chrome и Mozilla Firefox.

Для товарных страниц:

• наличие описания товара и его информативность;

• количество слов и символов;

• использование спамных методов;

• наличие перечня всех характеристик товара;

• наличие видеообзоров;

• наличие отзывов, комментариев, рейтинга и других полезных данных.

Для блога:

• метатеги title и description;

• как часто делаются публикации;

• какое общее количество материалов на данный момент;

• какой средний объем статей;

• содержимое заголовков H1, H2, H3;

• количество изображений, их размер, атрибуты Alt и Title;

• использование списков;

• какая тематика статей;

• каков общий характер контента: новости компании или полезные материалы для пользователей.

Такой подробный анализ поможет в составлении собственной контент-стратегии, которая исключит недостатки и ошибки, допущенные конкурентами, и включит их преимущества.

Как проанализировать метаданные

Анализ содержимого основных метатегов страницы Title, Description, Keywords, заголовков H1 нужно делать также разделяя страницы сайта по типам, как и в предыдущем примере:

• главная;

• категории сайта;

• товарные страницы;

• блог;

• другие типовые страницы, которые можно найти с помощью Serpstat (см. предыдущий пункт).

Что проверять?

• не переспамлены ли страницы ключевиками;

• включены ли синонимы;

• как создаются метатеги: при помощи шаблонов генерации или вручную;

• какова структура заполнения метаданных;

• есть ли в метатегах информация про уникальные торговое предложения или побуждение к действию.

Проверить метаинформацию сайта можно с помощью инструмента Serpstat «Аудит сайта» → «Персональный отчет». Сервис проведет анализ страниц и покажет метаданные страниц сайта.

PPC-анализ

Если вы хотите настроить контекстную рекламу, необходимо провести PPC-анализ конкурентов.

Serpstat анализирует семантику рекламной кампании домена и показывает релевантных конкурентов. Вводим адрес домена в поисковую строку и выбираем поисковую систему → переходим в раздел «Анализ сайта / Анализ домена» → переходим на вкладку «PPC-анализ» → кликаем на отчет «Конкуренты».

Проводим PPC-анализ по ключевой фразе

Он будет полезен в том случае, если контекстная реклама еще не настроена. Сервис покажет ближайших конкурентов по каждой ключевой фразе.

Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → Serpstat перенаправит вас в раздел «Анализ ключевых фраз» → переходим на вкладку «PPC-анализ» → кликаем на отчет «Конкуренты».

Как изучить ключевые запросы

Собираем варианты объявлений по ключевику, чтобы понять, какие креативы создают для рекламных объявлений.

Вводим в поисковую строку сервиса ключевую фразу и выбираем регион → переходим в раздел «Анализ ключевых фраз / PPC-анализ» → кликаем на отчет «Ключевые фразы».

Как проанализировать объявления

Такой анализ поможет понять общую ситуацию в вашей нише и посмотреть, как себя подают конкурирующие сайты и как воздействуют на аудиторию. Здесь главную роль играют заголовки и тексты объявлений. Подробно изучите их:

• какие объявления делают конкуренты;

• какое у них уникальное торговое предложение;

• какие цены у конкурентов;

• как часто проводятся акции, даются бонусы.

Чтобы посмотреть объявления конкурентов в Serpstat, заходим в отчет «PPC-анализ / Объявления» и анализируем внешний вид рекламных объявлений по ключевой фразе.

Как сравнить семантику в PPC

Также при анализе конкурентов в PPC важно найти эффективные фразы, по которым вы не пускаете рекламу.

Как делаем?

В разделе «Анализ сайта / Анализ домена» переходим на вкладку «PPC-анализ» → выбираем инструмент «Сравнение доменов». С его помощью вы можете провести параллельное сравнение двух или трех доменов.

Выбираем конкурентов из предложенных сервисом или вводим вручную в соответствующие поля, нажимаем «Сравнить».

На круговой диаграмме вы увидите, как соотносится объем семантики в PPC для каждого домена, их уникальную и общую семантику.

Как проверить лендинги

Теперь очередь дошла до конечной точки, а именно — посадочной страницы или лендинга. Это именно то место, куда потенциальных клиентов приводят все заманчивые объявления и красочные креативы.

Можно просматривать посадочные страницы вручную. Для этого покликайте по рекламным объявлениям конкурентов и посмотрите, на какие страницы они ведут. Недостатки: трата лишнего времени; неполнота и неточность информации.

Поэтому наиболее эффективно проводить анализ с помощью специальных сервисов. Например, в Serpstat можно посмотреть посадочные страницы для объявлений как по домену, так и по ключевой фразе.

На что обратить внимание при анализе посадочных страниц:

• как оформлена страница;

• как представлен товар (услуга);

• как настроена коммуникация с клиентом.

• Посадочные страницы по домену

Заходим в «Анализ сайта» → «Анализ домена» → «PPC-анализ» → «Посадочные страницы».

Важно: обратите особое внимание отчет по общим фразам для конкурентов. Ключевые фразы, которые используют оба конкурента, с высокой вероятностью будут релевантны и для вашего сайта.

Анализ ссылочной стратегии конкурентов

Бэклинки — это обратные ссылки, ведущие на сайт из внешних источников. Они являются одним из важнейших факторов ранжирования.

Ссылочная масса положительно влияет на позиции сайта в поисковой выдаче, так как поисковик видит, что другие ресурсы ссылаются на него. Однако «больше» не всегда «лучше». Если сайт применяет «черные» SEO-методы — покупку, продажу, обмен ссылками — поисковые системы распознают нерелевантные ссылки. Сайт может попасть под фильтры или серьезно потерять в позициях. Поэтому важно следить за качеством ссылок и контролировать их появление. К тому же, не только на своем сайте, но и у конкурентов.

Зачем?

• для анализа ссылок и анкоров топовых конкурентов;

• для поиска и оценки эффективных площадок линкбилдинга;

• для проверки качества ссылок на свой сайт;

• для контроля роста ссылочной массы.

Анализ ссылочной массы конкурентов — это хороший способ получения данных для построения собственной ссылочной стратегии.

Главные показатели, на которые нужно обратить внимание:

• Количество и качество ссылающихся доменов и страниц.

• Региональное распределение ссылочных доноров.

• Анкоры ссылок.

Все эти данные можно получить с помощью Serpstat в несколько кликов. Разберемся, как это сделать.

Как провести общую характеристику ссылочной массы

Вводим адрес домена в поисковую строку Serpstat и переходим в раздел «Анализ обратных ссылок». В Суммарном отчете видим общую характеристику ссылочной массы: количество входящих и исходящих ссылок с доменов и страниц, число Follow и Nofollow ссылок, ссылок с доменных зон .gov и .edu, типы ссылок, метрики трастовости домена.

Отчет по обратным ссылкам можно получить как за последние 4 месяца, так и за период от 5 лет. Просто переключитесь между кнопками «120 дней» и «История».

Как посмотреть региональное распределение ссылочных доноров

В конце Суммарного отчета вы найдете карту доменов. По графику вы сможете понять, из каких регионов идет большая часть бэклинков и какие доменные имена наиболее распространены.

Как изучить анкор-лист конкурента

Неправильное использование анкорных и безанкорных ссылок в анкор-листе может спровоцировать попадание сайта под фильтры поисковиков.

Анкорные ссылки — это такие ссылки, текстовая часть которых соответствует тематике страницы. Проще говоря, текст ссылки включает запрос, по которому продвигается страница.

Безанкорные ссылки — это ссылки, текстом которых является либо URL-адрес страницы, либо текст без ключевиков («читать здесь», «в этой статье» и т.д.).

Зачем анализировать анкор-лист конкурентов?

Анкор-лист должен быть естественным для эффективного продвижения. В случае переспама анкор-листа ключевиками, поисковики могут наложить на сайт фильтры и он существенно потеряет трафик. Для этого нужно анализировать успешных конкурентов, чтобы понимать, какой анкор-лист нужен вашему сайту.

Как делаем?

Анализ анкоров можно сделать с помощью инструмента Serpstat «Анализ обратных ссылок». В нем кликаем на вкладку «Анкоры ссылок» и получаем такой отчет: Неправильное использование анкорных и безанкорных ссылок в анкор-листе может спровоцировать попадание сайта под фильтры поисковиков. Можно увидеть самые распространенные анкоры, которые использует домен. Для этого нажимаем кнопку «Облако анкоров».

Основной фактор, который нужно учесть при составлении анкор-листа, — не переспамить тексты ссылок ключевыми фразами.

Для эффективного внешнего продвижения нужен корректный ссылочный профиль с естественным анкор-листом. Анализ ссылочной массы включает проверку качества ссылочных доноров, анкор-листа, динамики прироста бэклинков и разнообразия ссылок. Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, необходимо регулярно проверять ссылочную массу ресурса и корректировать ее.

Вместо заключения

Чтобы провести полный анализ конкурентов, необходимо проделать 5 основных шагов:

1. Определить прямых конкурентов в поисковой выдаче.

2. Собрать общую информацию по сайтам конкурентов: особенности бизнеса, возраст сайта и домена, количество страниц в индексе, количество и источники трафика, видимость сайта.

3. Провести анализ SEO-анализ семантики конкурента.

4. Провести PPC-анализ семантики конкурента.

5. Проанализировать ссылочный профиль конкурента: общую характеристику ссылочной массы, региональное распределение ссылочных доноров, анкор-лист конкурента.

После проведения анализа, устранения ошибок на сайте и добавления новых функций, нужно следить за результатами и контролировать эффективность оптимизации. Для этого необходимо мониторить позиции своего сайта и конкурентов.

Большинство SEO-специалистов отбирают несколько десятков фраз, по которым они хотят выйти в топ, и потом мониторят позиции сайта в поисковых системах по этим запросам. Однако этот подход не совсем верен. При использовании такого метода определенные фразы будут упущены, из-за чего вы не сможете отслеживать объективную динамику роста и развития.

Автор: Анастасия Сотула

Полная статья: https://serpstat.com/ru/blog/seo-analiz-konkurentov-masshtabnij-putevoditel/