Программа

V Конференция-Интенсив

ВЕСЬ DIGITAL ЗА 1 ДЕНЬ!

Время	ЗАЛ 1. «НАЧИНАЮЩИЕ»	ЗАЛ 2. «ПРОДВИНУТЫЕ»
08:30 – 09:00	Регистрация и приветственный кофе-брейк
09:00 – 09:30	Знакомство и неформальное общение, сбор ожиданий от участников под руководством опытных модераторов. Модераторы: АЛЕКСЕЙ КУЗНЕЦОВ, Со-основатель, StrategyCards.ru ИРИНА МАНАЕВА, Со-основатель, StrategyCards.ru
09:30 – 10:50	СЕССИЯ 1. ДИДЖИТАЛ ТРАНСФОРМАЦИЯ Это уже не «ближайшее будущее», это уже реальность. В рамках данной секции будут разобраны ключевые элементы Цифровой трансформации в разных категориях бизнеса. Для кого-то digital трансформация бизнеса открыла новые бизнес модели и по сути сформировала новый продукт для рынка, а для кого-то стала новым маркетинг инструментом. Своим опытом и полезными наблюдениями поделятся представители компаний, где digital трансформация уже происходит. Ведущий: ЕВГЕНИЙ ГАЛИМСКИЙ, Директор кросс-медиа коммуникаций, ГПМ РТВ, сооснователь платформы, NATIVERENT Выступают: АРАМ ДАНИЕЛЯН, Head of brand partnership and commercial licencing, WARNER MUSIC АЛИНА ЩЕРБИНИНА, Руководитель категории Future brands, PEPSI CO ЮЛИЯ УДОВЕНКО, Business Transformation Director, PUBLICIS GROUPE МАКСИМ КОЧЕРЖИНСКИЙ, Руководитель направления по мультиканальному маркетингу, STADA
10:50 – 11:10	Перерыв
11:10 – 12:10	СЕССИЯ 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СТОРИТЕЛЛИНГ И УМЕНИЕ СОЗДАВАТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ С БРЕНДАМИ. Это секция про то, как контент и сторителлинг помогают брендам увеличивать продажи. Не только рассказывать истории про бренд, но и взаимодействовать: пользователь-бренд. В рамках этой секции мы поговорим о том, как бренды решают свои бизнес-задачи с помощью Storydoing, с какими проблемами сталкиваются и как всё это отражается на продажах. Ведущий: АНДРЕЙ КОМПАНЕЕЦ, Директор по развитию, STEREOTACTIC Более 10 лет работа с digital-контентом. Разработка рекламных digital-кампаний для Эльдорадо, Bell’s, Simple, Angelini, Unipharm, Diageo, Egis, Innotech, Le Grand и др. Выступают: ПОЛИНА ЕЛЬШИНА, Менеджер по бренд коммуникациям и мероприятиям торговых марок категории супер делюкс, DIAGEO RUSSIA ДАРЬЯ ГАКОВА, лицензионный менеджер по России и СНГ, компания АНИМАККОРД (правообладатель бренда "Маша и Медведь") Более 10 лет работы в детском маркетинге, эксперт в области разработки и запуска новых продуктов, лицензирования и брендинга. ТЕМА: Как сделать вирусный ролик с охватом в 40 млн. просмотров за год? НАТАЛЬЯ СОКОЛОВА, Директор по PR и фандрайзингу, ФОНД «СО-ЕДИНЕНИЕ» ОЛЬГА ШАРАТУТА, Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга, REDME ТЕМА: Первая в мире игра на ощупь или как через digital рассказать о слепоглухоте	СЕССИЯ 2. СТРАТЕГИЯ 4.0. Как распределять бюджет на digital-рекламу, понимая, чем живет твоя целевая аудитория? Разбор кейсов от брендов. Ведущий: КСЕНИЯ ШВОРОБЕЙ, Руководитель отдела спецпроектов, INMYROOM.RU Выступают: СТАНИСЛАВ ЮГОВ, Head of Internet-Marketing, SOLOPHARM ТЕМА: Эффективный подход к планированию и реализации digital-кампаний в фарме ДАНИИЛ ЩЕРБАКОВ, Digital Media Planner, OBI ДМИТРИЙ МИРОШНИЧЕНКО, Business Development Director, GO MOBILE ТЕМА: Подходы к созданию full-digital стратегии. На примерах кейсов Совесть/Mars/Dominos ИГОРЬ ВИНИДИКТОВ, Cооснователь компании, QMARKETING ТЕМА: Маркетинговая стратегия. Как сэкономить миллионы на старте и не облажаться.
12:10 – 12:30	Кофе-брейк, общение с коллегами
12:30 – 13:30	CЕССИЯ 3. СТРАТЕГИЯ 360. Как вырастить лояльность к бренду и делать повторные продажи? Какие инструменты сегодня выбирают бренды-лидеры и почему? Как оценивают эффективность каждого примененного инструмента? Ведущий: АРТЕМ КАШЕХЛЕБОВ, Founder, SENSESAY, Бренд-стратег, студия PINKMAN В digital более 20 лет. Среди клиентов: МИЦ, ФСК-Лидер, Worki, S7, Beeline, Phillip Morris, Invasion Lab, Temnikova, Ингосстрах, Росбанк, Belka car Выступают: МАРИЯ ШЕЙКИНА, Руководитель PR & Marketing, TEMNIKOVA *ТЕМА: Построение и развитие эко-системы цифровых продуктов бренда* TEMNIKOVA СЕРГЕЙ ОРЕХОВ, CEO, дизайн-студия PINKMAN ВЛАДИСЛАВ КУЗЬМЕНКО, Руководитель спецпроектов и социальных сетей СИТИМОБИЛ *ТЕМА: Спецпроекты онлайн и оффлайн — синергия для привлечения и сохранения лояльности клиента.*	CЕССИЯ 3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СПЕЦПРОЕКТЫ, ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ИНФЛЮЕНСЕРЫ. Как сделать спецпроект успешным, а нативную рекламу... нативной. Виральность: за что делают репост? Все, что нужно знать о работе с инфлюенсерами. Ведущий: ОЛЬГА ЦЫГАНКОВА, CEO, SOCIALIST MEDIA Выступают: РАФАЭЛЬ АБИШИН, Директор по цифровому маркетингу, FABERLIC ТЕМА: Как замотивировать пользователей ОК отправить 33 млн брендированных поцелуев Faberlic. Поддержка акции бонус за покупку. ИРИНА КРАСНОКУТСКАЯ, Digital директор, ГРАДИЕНТ (бренды Vivienne Sabo, Stellary, Beauty Bomb) ТЕМА: Виральность в 2019 году - как отслеживать новинки и получить свыше 50 млн. просмотров брендированных gif-стикеров в Instagram для бренда Vivienne Sabo. И больше 500 000 размещённых брендированных сторис ВКонтакте для бренда Beauty Bomb меньше, чем за неделю. ВАЛЕРИЯ КАГИРОВА, Head of Transmedia & Special projects, СБЕРБАНК ТЕМА: Как делать уникальные проекты, обеспечивающие бизнес KPI: 400 000 историй и охват более 50 миллионов за три дня или ROMI 256% по премиальному продукту и многое другое.
13:30 – 14:10	Ланч
14:10 – 15:10	СЕССИЯ 4. SMM: ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ И МЕССЕНДЖЕРАХ: FACEBOOK, VK, INSTAGRAM, ОДНОКЛАССНИКИ И ДР... Делаем первые шаги: Как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна? Кому НЕ нужно заниматься маркетингом в соцсетях? Бесплатные и малобюджетные формы продвижения через соц.сети. Как отслеживать и оценивать эффективность вложений в SMM? Какие новые технологии предлагают соцсети, какие ограничения и подводные камни необходимо иметь ввиду? Кейсы брендов-лидеров. Ведущий: СЕРГЕЙ МЕНЬШИКОВ, Директор по развитию сервиса, BidFox Выступают: ПЛАТОН ДУБИНИН, Менеджер по развитию, ОДНОКЛАССНИКИ ПАВЕЛ АСТАХОВ, Руководитель коммуникаций с ключевыми клиентами, ВКОНТАКТЕ АЛЕКСАНДР СВИРКИН, Client Solutions Manager, FACEBOOK, INSTAGRAM (AITARGET - Официальный представитель в России)	СЕССИЯ 4. CRM: ИНСТРУМЕНТЫ КАЧЕСТВЕННОЙ РАБОТЫ. CRM В СОЧЕТАНИИ С ДРУГИМИ КАНАЛАМИ: МЕДИА, SOCIAL EVENT, BTL. Что необходимо для запуска плодотворной работы с CRM-базой: инструменты и сервисы для интеграции, способы сбора базы? Что такое маркетинг основанный на данных? Основные процессы работы с клиентскими данными: сбор, сегментация, активация. Ведущий: СТАНИСЛАВ РОЗЕН, Директор, DAU RELATIONSHIP MARKETING 12 лет в маркетинге. Работал с брендами и компаниями: Microsoft, PepsiCo (бренд Агуша), Philips, Pernod Ricard, Tele2, Audi, OBI. Выступают: МАРИЯ ДАНИЛОВА, CRM Manager, RENAULT АНДРЕЙ ДАНИЛОВ, Client Service Director, DAU RELATIONSHIP MARKETING ЮЛИЯ КАРПОВА, Руководитель агентского направления, CALLTOUCH ВЯЧЕСЛАВ ГЛЕБОВ, Ведущий специалист по интернет-маркетингу, РОЛЬФ ТЕМА: Сквозная аналитика в автобизнесе. Отслеживание и оптимизация всех источников в диджитал. ГЛЕБ КАЩЕЕВ, Директор представительства, SENDSAY ТЕМА: Работа со старыми клиентами: сбор, сегментация, продажи.
15:10 – 15:20	Кофе-брейк, общение с коллегами
15:20 – 16:20	СЕССИЯ 5. DATA MARKETING. CRM-СТРАТЕГИЯ: КАЧЕСТВЕННАЯ КОММУНИКАЦИЯ С НАКОПЛЕННОЙ БАЗОЙ. Директ-маркетинг: email, sms, чат-боты, пуши. Триггерные рассылки(e-mail, smm, push). Промо-рассылки и контент для вовлечения пользователей. Показатели эффективности и KPI. Ведущий: МИХАИЛ БАРАБАШ , Руководитель направления CRM и программы лояльности, JEANS SYMPHONY Выступают: ОЛЬГА БУРИКОВА, Главный специалист по развитию прямых каналов коммуникаций с клиентами, АЛЬФА-БАНК АЛЕКСАНДР ИЛЬИЧЕВ, Руководитель направления Data Driven Marketing, CHEIL RUSSIA ТЕМА: Персонализация сегментированных коммуникаций. Преимущества и подводные камни.	СЕССИЯ 5. СОЦСЕТИ, ПЛОЩАДКИ И МЕССЕНДЖЕРЫ. Как приспособиться к изменению соцсетями алгоритмов своей работы? Что нас ждет в 2019 г.? Карусель, лидформы и другие возможности SMM-продвижения. KPI продвижения и оценка эффективности рекламы в соцсетях. Как оценивать инвестиции в SMM. Кейсы брендов-лидеров? Ведущий: ОЛЬГА АГАФОНОВА, Strategic Development Director, JAGAJAM Выступают: АРТЕМИЙ ГЛАДЧЕНКО, Директор по маркетингу, ТЕЛЕКАНАЛ «ПЯТНИЦА!» ДАРЬЯ КОНТОРОВА, Креативный директор Digital, ТЕЛЕКАНАЛ «ПЯТНИЦА!» АНДРЕЙ ГУЩИН, Smm-менеджер, ЯНДЕКС. МЕДИАСЕРВИСЫ *ТЕМА: Геймификация в соцсетях. Instagram под новым углом.* ИРИНА ХРАПЧЕНКОВА, Руководитель соцмедиа, S8 CAPITAL
16:20 – 16:30	Кофе-брейк, общение с коллегами
16:30 – 17:30	СЕССИЯ 6. WEB-АНАЛИТИКА. Почему важно выстраивать сквозную аналитику от показа и клика до повторных продаж и доходности по клиенту на всем сроке сотрудничества? Как сквозная аналитика может отразиться на продажах и как повлияет на маркетинговую стратегию? Примеры успешных внедрений, а также основные ошибки и заблуждения. Кейсы основанные на реальных рекламных компаниях. Ведущий: АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ, Генеральный директор, CONVERTMONSTER Более 13 лет работы в сфере диджитал. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Adwords, Google Analytics. Выступают: ВАЛЕНТИН ЧЕРНАВИН, Руководитель направления маркетинга и аналитики, VSEAPTEKI.RU *ТЕМА: Мобильная атрибуция* СТАНИСЛАВ ИЛЬИН, Руководитель отдела электронной коммерции, АДАМАС ТЕМА: Как создать систему, которая позволит наблюдать за "здоровьем" ecom-проекта в режиме online? (кейс сквозной аналитики Адамаса) ЕВГЕНИЙ СМИРНОВ, Руководитель отдела веб-аналитики, MEDIANATION	СЕССИЯ 6. МОБИЛЬНАЯ И WEB-АНАЛИТИКА. Работа с системами аналитики Universal Analytics и Яндекс.Метрика. Расчет всевозможных показателей эффективности рекламных кампаний. Построение сквозной аналитики и расчет показателей затрат и прибыли на основе данных из сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords и данных по сделкам из CRM. Ведущий: ЛЕОНИД БУГАЕВ, CEO, NORDIC AGENCY AB Более 20 лет опыта работы в маркетинге, экспертиза в области мобильных решений. Проекты для Mars, JTI, Unilever, P&G, Danone, Samsung, Microsoft, Intel, Apple. Выступают: ВЛАДИМИР ХАРЕВ, Руководитель направления поисковой оптимизации медиапроектов, MAIL.RU GROUP *ТЕМА: Внедрение Google Analytics на Single Page Application-сайтах.* СЕРГЕЙ ГАЛАКТИОНОВ, Руководитель аналитического отдела, MGCom
17:30 – 17:40	Кофе-брейк, общение с коллегами
17:40 – 18:40	СЕССИЯ 7. НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ. Геймификация, AR, VR, голосовые чат-боты. Ведущий: ТИМОФЕЙ БУТЫРИН, Креативный Директор, SOCIALIST MEDIA Выступают: ТАТЬЯНА КИЗИЛОВА, Head of Media, RECKITT BENCKISER ТЕМА: Технологии, трансформирующие ваш бизнес, которые актуальны уже сейчас и будут в топе в ближайшие 10 лет (на примере категории здравоохранения) ЯНА КОРЗУН, Старший менеджер по цифровому маркетингу дивизиона Consumer Health, BAYER ТЕМА: Зачем бренды шагают в виртуальное пространство: кейс бренда «Терафлекс». ВАЛЕРИЯ КУРМАК, Ведущий аналитик, Дивизион Особенные решения, СБЕРБАНК КАМИЛЛА АЛЛАХКУЛИЕВА, Координатор проектов, Управление развития бренда, СБЕРБАНК
18:40 – 19:10	ФИРМЕННАЯ M1-СЕССИЯ НЕТВОРКИНГА И КОНСАЛТИНГА Решение экспертами вашей задачи; обмен опытом с коллегами, неформальное общение за бокалом вина. В зале круглые столы, во главе каждого эксперт-практик, готовый дать консультацию по вашим вопросам в digital-маркетинге.