Программа
12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)
 |
10.00-13.15 Модуль 1. Digital-стратегия. |
Digital инструменты: от стратегии к практике.
Мастер-класс ведет:
- Антон Петроченков, Управляющий партнер, Convert Monster
Часть 1. Обзор Digital Стартегий
Составление аватара клиента. Исследование потребностей. Лестница потребительского спроса. Базовые стратегии: Повышение узнавание бренда, привлечение лидов, повышение лояльности. Форматы работы с подрядчиком. Базовая отчетность. Постановка задач
Часть 2. Инструменты работы с привлечением лидов
Контекстная реклама: Поисковые запросы. Реклама на площадках. Правила создания объявлений. Базовая аналитика.
Таргетированная реклама: Сбор аудиторий. Правила создания объявлений
Часть 3. Инструменты повышения узнавания бренда
Программатик платформы. Социальные сети. Ретаргетинг. Правила создания контента.
Об особенностях целеполагания в рамках медийных рекламных кампаний в сети Интернет
Перед digital может быть поставлено невероятное количество самых разных задач – это могут быть и конверсии, и лояльности, и привлечения подписчиков и прочее. А количество решений подобных задач и вариативность исчисляется сотнями. В этих возможностях легко потеряться. Принципиальным критерием эффективности является не только формулировка бизнес-задач, но и то, каким образом они могут быть трансформированы на уровень медиаплана.
Как это делать, какие задачи ставить, какие форматы лучше приспособлены к одним задачам, а какие к другим?
Выступает:
- Иван Петрушин, Старший специалист по интернет размещению, Мегафон
Эволюция маркетинга в стартапе.
Что делать, когда денег нет. На что обратить внимание, когда деньги появились. Метрики, данные, инструменты.
Выступает:
- Роман Виас, Директор по маркетингу, Qlean
 |
14.15-17.30 Модуль 2. Контекстная реклама. |
KPI контекстной рекламы
Выступает:
- Егор Кожевников, Руководитель направления SEM и SMM, медийное агентство Total View
Как правильно работать с аудиторией в Adwords, под разные задачи для среднего бизнеса
Выступает:
- Надежда Шукалова, Руководитель отдела по привлечению клиентов, Google
Яндекс.Директ – практика использования
Выступает:
- Алексей Иванов, Генеральный директор, ISEE Marketing
 |
10.00-13.15 Модуль 3. Email-маркетинг. |
7 секретов правильного емейл маркетинга
1. сбор контактов посетителей на сайте - почему формы подписки не работают и что работает лучше них.
2. Как каждое письмо массовой рассылки сделать персональным на уровне контента
3. Как транзакционные письма без рекламы могут продавать.
4. Как простая сегментация может поднять продажи от емейл маркетинга в 2 раза
5. как не попадать в спам при массовых рассылках.
6. Почем письмо о забытой корзине лучше всего действует на женщин - и как заставить их все таки купить товар в корзине
7. Как вернуть недовольных клиентов.
Выступает:
- Глеб Кащеев, Директор по развитию бизнеса, SendSay
Кейсы email-маркетинга в ecommerce, b2b и VSaаS
Выступает:
- Юлия Лызлова, Email-маркетолог, Ivideon
E-mail как часть сервиса коммуникации с пользователями
Схема коммуникации с пользователями. Системный рост эффективности рассылок. Data Science в персонализации e-mail маркетинга. Оценка эффективности.
Выступает:
- Илья Целиков, Digital director, Ticketland.ru
Нестандартные подходы в персонализации контента
Выступают:
- Алина Артемова, Менеджер по развитию, EMAILMATRIX
- Андрей Буреничев, Интернет-маркетолог, Четыре лапы
Как построить Email-маркетинг за 3 месяца и добиться выдающихся результатов
10 ресурсов для сбора базы контактов. Ключевые элементы рассылки: как достичь показателей эффективности в 3 раза выше среднемировых. 10 видов ценного контента. Управление воронкой продаж с помощью триггерных писем.
Выступают:
- Юлия Ракова, Комьюнити Директор, GetResponse Россия
- Елена Антипова, email-маркетолог, AllTime.ru
 |
14.15-17.30 Модуль 4. Видеомаркетинг. |
Видеомаркетинг
Видеомаркетинг: задачи, инструменты, форматы. Обзоры продуктов: особенности съемки, работающие приемы производства, роль актера, организация съемочного процесса. Влияние видеообзоров на продажи с сайта: статистика и кейсы. Вирусное коммерческое видео. Публикация, посев и продвижение видео
Выступает:
- Ирина Кузнецова, Директор, агентство видеомаркетинга Videobaker
Кейсы
Продвижение низкобюджетных проектов с помощью видеорекламы
Выступают:
- Ирина Мамонтова, Ведущий PR-менеджер Отдела интернет-продвижения, Издательство "АСТ"
- Михаил Минаенко, Менеджер по маркетингу, PR и электронной коммерции и Виктор Головко, Менеджер по управлению брендом и продуктовым портфелем, Goodyear Россия
«Экспертные видео и роль YouTube/ соц сетей в маркетинге компании»
Чего хотят пользователи или каким должен быть рекламный ролик для YouTube?
Выступает:
- Юрий Долженко, Industry manager FMCG / finance, Google
Стратегия и оптимизация работы с онлайн видео
Как определять направления контентной стратегии и продвигать канал. Рекламные возможности YouTube: как YouTube может дополнять ТВ-размещения.
Выступают:
- Дмитрий Алехин, Marketing Manager, Leroy Merlin
- Айрат Валишин, Industry Manager, Google
12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)
 |
10.00-12.15 Модуль 5. Web-аналитика. |
Яндекс.Метрика для ответа на вопросы бизнеса
Выступает:
- Александра Кулачикова, Руководитель продвижения Яндекс.Метрики, Яндекс
Кейс. Люди знают о вас все. А вы о них?
Как выявить интересы аудитории? Что важнее вовлечённость, переходы или конверсия? Кто потребляет ваш продукт и как оценить эффективность привлечения новых потребителей? Как новых покупателей сделать лояльными и на какие показатели смотреть?
Выступает:
- Максим Коротков, Директор по развитию, Группа компаний Black Star.
Сквозная аналитика и её применение для повышения эффективности рекламы
Зачем нужна сквозная аналитика? Как точнее распределить ценность между источниками? С помощью каких инструментов можно настроить сквозную аналитику?
Выступает:
- Андрей Зайко, Руководитель отдела аналитики, performance-агентство Adventum
 |
12.25-17.30 Модуль 6. Соцсети. |
Ведущая: Светлана Крылова, Руководитель аналитического центра, Brand Analytics
Возможности Facebook&Instagram для бизнеса.
Передовые инструменты рекламы и огромный объем аудитории Facebook&Instagram. Решения Facebook&Instagram для улучшения ситуации на каждом этапе воронки продаж в зависимости от задач клиента. Кейс «Двойной агент» в поддержку мобильного продукта Kaspersky Internet Security для Android. Увеличение осведомленности аудитории об актуальной, но не массово известной проблематике мобильной безопасности. Цели кампании, каналы продвижения, результаты и влияние инструментов Facebook на аудиторию соцсети.
Выступают:
- Айрана Монгуш, Менеджер по продукту, Aitarget, единственный официальный представитель Facebook и Instagram в России
- Анна Каракозова, Руководитель отдела развития мобильного бизнеса, Лаборатория Касперского
ВКонтакте. Одноклассники. Рекламные кампании.
Обновленный функционал сообществ ВКонтакте + рекламные нововведения ВКонтакте. Кейсы. Удачные страницы и удачные рекламные кампании в ВКонтакте. Работа компании в Одноклассниках. Кейсы. Удачные страницы и удачные рекламные кампании в Одноклассниках. Организация рекламной кампании в myTarget.
Выступают:
- Петр Гордеев, Руководитель направления по работе с агентствами, ВКонтакте
- Семён Боярский, Менеджер по развитию бизнеса, Одноклассники
- Дмитрий Буров, Евангелист, myTarget (Mail.Ru Group)
- Вера Козлова, Head of Display, Lamoda
Twitter и LinkedIn
Эффективное использование Твиттер в современном маркетинге вашей компании. Инструменты LinkedIn Marketing Solutions в глобальных продажах или «Мы вкладывались в проект 2 года. Вот тебе мир. Теперь продавай». Как выйти на нужных людей на целевых рынках, наладить эффективную коммуникацию, начать продажи?
Выступают:
- Евгений Козлов, Директор по маркетингу, Twitter (Httpool Russia)
- Максим Перевезенцев, Директор по продажам, LinkedIn (Httpool Russia)
 |
10.00-13.15 Модуль 7. Сайт компании, SEO и Контент-маркетинг. |
Посадочные страницы
Анализ на основе 1 000 000 посадочных страниц. Что влияет на конверсию landing page в Рунете.
Выступает:
- Данил Баженов, Директор по маркетингу, LPgenerator LLC
Сайт как часть интернет-маркетинга и digital-стратегии
Сайт - не продукт, а маркетинговый процесс. Начинаем со стратегии
- Проводим исследования спроса и разрабатываем структуру сайта
- Как выстроить процесс наполнения сайта
- Ручное прототипирование и сценарии поведения. Скажем Axure и Mockup до свидания
- Спецстраницы - подход к созданию "сверх продающих" зон сайта
- Задание на дизайн и сам процесс разработки дизайна
- Интеграция сайта с CRM, IP-телефонией и системой заказов
- Хитрости по привлечению органического трафика (как выжать максимум из SEO)
- Поддержка сайта - обязательное условие успеха
Выступает:
- Владимир Давыдов, Руководитель отдела реализации проектов и заботы о клиентах, Комплето
SEO
Современные алгоритмы поисковых систем. Постановка целей и контроль оптимизатора. ТОП5 эффективных работ и ошибок. Внешние ссылки: польза или вред?
Выступает:
- Артур Латыпов, Руководитель, SEO Интеллект
Контент-маркетинг
Контент-маркетинговая стратегия. Что такое и что в ней должно быть? Как за год увеличить поисковый трафик на 200% с бюджетом в 40 тысяч рублей?
Выступает:
- Владимир Шумов, Коммерческий директор, Texterra
 |
14.15-17.30 Модуль 8. Mobile и мессенджеры. |
Мобильные приложения
Выступают:
- Роман Оганисян, Основатель, King Bird Studio
- Кейс. Евгений Скориков, Директор по ИТ развитию eCommerce и мультиканального маркетинга, Спортмастер
Мессенджеры и боты
Viber для бизнесов и брендов: вовлечение, продажи и искусственный интеллект. Стикеры как новый инструмент коммуникации и продвижения. Боты в Телеграм. Кейсы.
Выступают:
- Кирилл Воробьев, Глава департамента по продажам, Viber
- Георгий Коннов, Менеджер по развитию продуктов e-commerce, QIWI
Мобильный маркетинг
Мобильная реклама. Маркетинг и мобильные технологии. Аудитория в мобайле: что есть и что будет дальше. Экран смартфона как поле битвы брендов: как выйти за его пределы. Эффективные рекламные инструменты: примеры реализации, успешные кейсы
Выступают:
- Яков Пейсахзон, Руководитель по работе с клиентами мобильного департамента, Mail.Ru Group
- Полина Гущенкова, Руководитель направления "Маркетинг цифровых банковских сервисов", СБЕРБАНК
- Олег Хаустов, Руководитель digital-направления, Qlean
12-16 декабря, понедельник-пятница, занятия с 10.00 до 17.30, 9 модулей
(8 модулей по 4 академических часа, мастер-класс CIM – 8 академических часов,
российский сертификат и worldwide диплом The Chartered Institute of Marketing, London)
День Британского Королевского Института Маркетинга в Москве!
Мастер-класс: "Управление контентом"
Мастер-класс ведет:
Tim Fidgeon
Cours Director Profile, FCIM | DipCIM | FIDM | BA(Hons)
Тим гарантирует, что все его семинары дают слушателям практические советы и рекомендации, подкрепленные данными последних исследований. Он также любит включать в свои занятия много интерактива и практики по всем спектру инструментов цифрового маркетинга.
В числе недавних проектов:
- Sainsbury’s и T-Mobile
- Обучение Chevrolet Europe системе управления контентом
- Обучение Imperial Tobaco системе внутренних коммуникаций
- Разработка мер по юзабилити и поисковому маркетингу (органическому и оплаченному) для Oxford College of Marketing
- Консалтинг Lexus по юзабилити и пользовательскому опыту
Ключевые зоны экспертизы:
- User Experience and Usability
- Online Copywriting
- Conversion Rate Optimization (E-commerce, customer experience, etc)
- Content Strategy
- Mobile Usability
Сектора рынка:
- Авто: Chevrolet, Lexus, Opel, Saab, Vauxhall
- Финансы: Barclays, Deutsche Bank, Esure, HSBC, Interactive Investor, LloydsTSB, USwitch
- ИТ и Телеком: Nokia, O2, Skype, Vodafone
- Розница: Argos, Early Learning Centre, eBay, JD Sports, John Lewis, Sony, T-Mobile, Waitrose
- Путешествия: cheapflights, thetrainline, Thomas Cook, Transport for London
- Диджитал-агентства: AKQA, Dare Digital, M+C Saatchi, Spotless Interactive, Webcredible
- Образование: Hobsons, Imperial College London, Learn Direct, University College London
- Энергетика: BP, EDF Energy, E.ON
- Gaming: Paddy Power, Virgin Games
- Медицина: General Medical Council, Royal College of Nursing, World Health Organisation
- Госструктуры: Camden Council, Carbon Trust, Dorset for you, Human Rights and Equality Commission, Police Complaints Commission
- Медиа: BBC, BSkyB, EMAP, Future Publishing, Universal Music
- Некоммерческие организации: Amnesty International, British Library, Mencap, Oxfam, Peabody Trust, Save the Children, The National Trust
"Будьте уверены, хороший контент продает: он выстраивает ваш бренд и двигает вперед ваш бизнес.
Наш однодневный курс научит вас этому. Вы освоите алгоритм в 7-шагов, который всегда поможет создать вам эффективную контент-стратегию.
- Вместе с вами мы разберем:
- Как разработать контент-стратегию, основанную на глубоком понимании аудитории
- Как провести аудит текущего контента: насколько он соответствует тому, что вам необходимо
- Как определить новые форматы, с помощью которых вы будете реализовывать стратегию и достигать целей
- Как улучшить управление контентом в своей компании, и каким должен быть следующий шаг в его развитии
Другими словами в конце дня вы освоите полный набор инструментов для создания контент-стратегии или поймете как повысить эффективность существующей. Этот курс идеально подходит КАЖДОМУ, кто вовлечен в планирование, производство и создание диджитал-контента. До скорой встречи!"
Тим Фидгеон
Директор курса
Британский Королевский Институт Маркетинга
RUS
ENG
