16-18 октября 2019 XXIV Бизнес-Форум БЕЗ ПРАВА НА ОШИБКУ!

Совокупный охват аудитории в онлайн-среде для рекламы в аудиоформате эксперты оценивают в 70 млн человек в месяц и не менее 30 млн в неделю.

Сегодня уже более 100 площадок, в том числе «ВКонтакте», «Одноклассники», «Звук», «Яндекс.Музыка», «Русское Радио», «Европа Плюс», адаптировали формат аудиорекламы и оказывают услуги по ее размещению самостоятельно или через агентства.

Онлайн-аудиореклама может выполнять все задачи, которые маркетологи привыкли решать при помощи размещения аудиорекламы в эфирном радио. Аудиореклама может применяться для:

• поддержки специфической промоакции или спецпредложения,

• повышения узнаваемости бренда, товара или услуги,

• увеличения вовлеченности аудитории,

• управления отношениями с клиентами,

• директ-маркетинга (маркетинг прямого отклика, Direct Response Marketing)

Больше всего онлайн-аудиоконтент потребляют во время домашних дел (59%), в дороге (58%) и в ситуации «отдых дома» (54%). Занятия спортом занимают всего 29%, а слушание во время шоппинга всего 6%.

Форматы аудиоконтента:

• музыка: музыкальные стриминговые сервисы (Boom, «Яндекс.Музыка», «Звук») и онлайн-радио,

• подкасты,

• аудиокниги.

Основная модель закупки на сегодня — стоимость за тысячу аудиоконтактов с целевой аудиторией (CPT). Стандартными метриками принято считать следующие показатели:

• количество аудиоконтактов с целевой аудиторией для каждого отдельного рекламного аудиоролика. Учитываются только те контакты, в рамках которых было воспроизведено не менее 75% рекламного аудиоролика;

• события/действия, связанные с соответствующими интерактивными элементами аудиорекламы, и их количество (показы, клики, переходы).

В стандартных отчетных документах о размещении онлайн-аудиорекламы площадки и сейлз-агентства обычно включают:

• количество контактов,

• охват целевой аудитории,

• типы устройств, платформ,

• география аудиоконтактов по регионам,

• динамика аудиоконтактов по дням.

Характеристики целевой аудитории

Исследование «Оценка эффективности аудиорекламы в сети интернет», проведенное Mediascope по заказу IAB Russia осенью 2018 года, показало, что:

• 72% слушателей бесплатного аудиоконтента сталкивались с аудиорекламой в интернете,

• 85% согласились бы слушать аудиорекламу в обмен на бесплатный доступ к музыке, подкастам и аудиокнигам,

• 73% готовы слушать рекламные аудиоролики продолжительностью не более 20 секунд.

Среднее время пребывания пользователя на площадках, охваченных онлайн-аудиорекламой, — около пяти—семи часов в неделю, при этом одна треть аудитории потребляет онлайн-аудиоконтент каждый день и две трети сессий приходится на мобильные устройства.

Преимущества онлайн-аудиорекламы:

• большая и продолжающая расти прогрессивная аудитория,

• невысокая стоимость контакта,

• полностью измеряема,

• окружение онлайн-аудиорекламы безопасно для бренда, так как в большинстве случаев основу составляет профессиональный контент,

• аудиорекламу нельзя пропустить: у пользователя нет интерфейсных решений, чтобы пропустить рекламный аудиоролик, поэтому среднее время «дослушиваний» рекламы не менее 80%.

Полная статья: https://pro.rbc.ru/news/5d5c03069a79473c355787e0?from=center