11-14 декабря 2018 2 УНИКАЛЬНЫХ КОНФЕРЕНЦИИ-ИНТЕНСИВА МАРКЕТИНГ&DIGITAL ПОШАГОВЫЕ ИНСТРУКЦИИ

Mobile-first indexing

Для индексирования и ранжирования Google теперь будет использовать мобильную версию. Приоритет мобильной версии не означает, что Google будет индексировать только ее. По-прежнему индексация будет производиться по мобильной и десктопной версиям, но как только сайт переедет на мобильную, Google станет ранжировать только ее. Так что если ваш сайт еще не переехал, но вы уже задумались о переключении на мобильную версию, то сделайте адаптивный дизайн сейчас. Для того, чтобы понять, как сканеры Google видят ваши страницы, воспользуйтесь мобильным ботом. Например, WebSite Auditor. Следите за скоростью загрузки страниц, например, с помощью PageSpeed Insights. Регулярно проверяйте, насколько внешний вид страниц отвечает ожиданиям пользователей. Для этих целей также используйте WebSite Auditor.

Скорость загрузки страниц

Для Google важен UX-дизайн и скорость его просмотра. Скорость загрузки десктопной версии страницы длительное время была определяющим фактором. В июле не менее значимой стала скорость загрузки страниц в мобильной версии. Раньше сайт, который анализировал PageSpeed Insights, оценивался лишь по техническим характеристикам. Теперь для мобильной и десктопной версий появились другие метрики: оптимизация и скорость.

Важно учитывать, как рассчитывается скорость. Данные для метрики берутся из отчетов Chrome User Experience, реальной базы данных пользовательского опыта. Она отображает, как грузится сайт у конкретного пользователя. Очевидно, что крайне сложно вычислить скорость загрузки сайта на разных девайсах пользователя. Как результат, метрика не учитывает данные локальных тестов.

Что же до уровня оптимизации, вы можете полностью контролировать ее и настроить сайт так, чтобы он загружался максимально быстро.

Какая же из метрик имеет наибольшее влияние на ранжирование? Согласно экспериментам SEO PowerSuite, корреляция между уровнем оптимизации страницы и ее позицией в SERP заметна – 0,97. А вот корреляции между позицией страницы в SERP и уровнем скорости – нет. Другими словами, Google может расценивать вашу страницу как медленную, однако ее позиция в рейтинге останется прежней. Изменения скорости – нововведение, и Google только тестирует его. Со временем корреляция может поменяться.

Бренд как фактор рейтинга

Google использует упоминания бренда в своих поисковых алгоритмах. И есть два способа использования бренда в качестве фактора, определяющего позицию в рейтинге. Во-первых, поисковики знают, что ваш бренд – это компания. При анализе упоминаний бренда Google понимает, какое место занимает ваша компания в своей отрасли. Во-вторых, есть другие составляющие: репутация, доверие к бренду,  продвижение, решение сложных ситуаций и так далее. Из контекста Google узнает, как отличить хорошее от плохого. Общий характер упоминаний бренда может повлиять на ранжирование сайта.

Что делать? Обратные ссылки по-прежнему важны. Но быстрое создание ссылок  редко доступно через дозволенные алгоритмы. В таком случае используйте бессылочные упоминания – упоминайте название вашего бренда так часто, как это возможно. Следите за своей репутацией. Старайтесь отвечать на претензии покупателей, но не забывайте и про тех, кто остался всем доволен. Отслеживайте упоминания бренда. Для этого можете пользоваться мониторинговым инструментом Awario;

GDPR

GDPR – это общий регламент по защите данных, принятый в Евросоюзе. Он регулирует вопрос владения пользовательскими данными, полученными в результате каких-либо действий пользователей в сети. Теперь они принадлежат самим пользователям, а не корпорациям. Пользователи могут запросить собранную информацию об их действиях, а также потребовать ее изменения или экспорта.

Google решила внести соответствующие изменения в Analytics. Теперь все персональные данные пользователя уничтожаются спустя 26 месяцев после сбора. К такого рода данным относятся и демографические сведения, ранее хранившиеся вечно, но не относится количество сессий или конверсий. Каждый конкретный владелец сайта может поменять дефолтные настройки и удалять данные пользователей по запросу.

Если у вас нет покупателей из ЕС вы можете отключить опцию «удалять данные автоматически» в Google Analytics. Обратите внимание, что в таком случае защита данных пользователей переходит под вашу ответственность. Если у вас есть или будут покупатели из ЕС, в первую очередь, проверьте все источники сбора персональных данных. Убедитесь, что вы случайно не отправили их в Google Analytics, обновите политику безопасности так, чтобы она соответствовала требованиям GDPR. В обновленной политике безопасности должны быть отражены следующие сведения: какую информацию вы собираете, зачем вы делаете это, где вы храните собранные данные, подтверждение безопасности хранения данных. Если вы используете Google Tag Manage, активируйте анонимизацию IP - вы в любом случае будете понимать источник трафика, просто данные будут чуть менее точными.

Поиск по Amazon

Amazon не является универсальным поисковиком. В нем используется алгоритм схожий с поисковым механизмом Google, только для индексации внутренних страниц сайта. Все больше людей, собирающихся что-либо купить, переходят сразу на Amazon, минуя стандартные поисковики. Согласно исследованиям, 56% покупателей открывают Amazon в первую очередь. 51%сверяются с Amazon после того, как нашли товар в другом месте. Эти цифры говорят о том, что если вы продаете товар не на Amazon, то упускаете 56% потенциальных покупателей. Если вы продаете книги, музыку, электронику и так далее, включите оптимизацию под Amazon в ваш SEO.

Перевод статьи Searchengineland.com Валерии Ганненко

Полная статья: https://performance360.ru/seo_trends_2019/