11-14 декабря 2018 2 УНИКАЛЬНЫХ КОНФЕРЕНЦИИ-ИНТЕНСИВА МАРКЕТИНГ&DIGITAL ПОШАГОВЫЕ ИНСТРУКЦИИ

ТЕКСТОВЫЙ КОНТЕНТ

Информационная статья. Создается для рассказа читателям об определенных фактах, событиях и явлениях:

Статья с советами. Материал с рекомендациями и/или напутствиями для читателей.

Статья-перевод. Дословный, но чаще адаптированный перевод зарубежного материала.

История (сторителлинг). Повествование с целью донести важную практическую информацию до читателя – побудить его к размышлению и определенным действиям.

Статья-«конструктор». Материал, который собирается из частей. Часто их можно располагать в произвольной последовательности:

Статья-обзор. Рассмотрение одной или ряда сходных проблем, явлений или предметов. Подкрепляется иллюстрациями и видео.

Статья с примерами. Перечень доказательств по какому-либо вопросу. В отличие от обзора, примеры могут приводиться без подробного рассмотрения.

Список. Статья с произвольной последовательностью элементов. Такая структура упрощает ее изучение читателями.

Дайджест. Собрание материалов из других изданий. Имеет периодический характер (например, выпускается раз в месяц). Дайджест знакомит читателей с подборкой новостей по определенному вопросу.

Статья-«учитель». Материал, имеющий менторский характер. Его цель – побудить читателя к проверке или получению навыков и знаний:

Чек-лист. Действия в строгой или произвольной последовательности, которые нужно выполнить для достижения положительного эффекта. Служит для проверки своих действий в решении определенных задач.

Инструкция. Указания/правила, которые регламентируют какую-либо детальность. Создается, чтобы дать читателям правильную последовательность действий для получения желаемого результата.

Руководство/гайд. Расширенная инструкция, комплексное рассмотрение работы с чем-либо. После изучения у читателя будет весь набор теоретических навыков, чтобы начать действовать.

Электронная книга. Версия книги в цифровой форме (pdf, fb2, epub и др.). Самый крупный текстовый формат контента, который также может быть издан в традиционном бумажном варианте.

Интервью. Беседа, в ходе которой один человек задает вопросы, а другой на них отвечает. Хорошее интервью помогает не только получить экспертное мнение по интересующим вопросам, но и увеличить аудиторию читателей.

Рецензия. Критическая оценка авторской работы (статьи, книги). Служит для глубокого анализа с последующими рекомендациями для аудитории – знакомиться или нет с предметом рецензирования.

Нарратив. Изложение событий в виде последовательности экранов с коротким текстом и выразительными образами. Сегодня это один из форматов публикаций на «Яндекс.Дзене». С его помощью можно делать подборки и рассказывать читателям истории.

Кейс. Описание конкретной ситуации в какой-либо сфере: что было до, что надо было сделать, что было сделано и что из этого получилось. Предназначен для получения и внедрения положительного опыта или изучения отрицательного опыта и внедрения полученных знаний в работу.

Ньюсджекинг. Встраивание брендов в актуальные и злободневные новости. Позволяет на короткий срок получить сильный всплеск трафика.

Текст для email-рассылки. Такой материал пишется на постоянной основе и подается в виде выпусков электронной рассылки. Отличается одновременно увлекательностью, лаконичностью подачи и содержательностью. Предназначен для постоянного поддержания лояльности аудитории и стимуляции определенных действий с ее стороны.

Стихотворение для бизнеса. Рифмованное произведение, созданное по законам стихотворной речи. Часто используется для бизнеса, потому что легко запоминается и позволяет встраивать в себя рекламные слоганы и важные посылы для клиентов.

Посты в социальных сетях. Записи, которые мы оставляем на личных страницах или группах. Это могут быть как короткие сообщения, так и пространные размышления. Посты различаются в зависимости от целей:

Информационный пост. Сообщает что-то интересное.

Промо-пост. Говорит о грядущем событии.

Рекламный пост. Рекламирует товары или услуги.

Пост-опрос. Узнает мнение аудитории.

Пост-вопрос. Вовлекает в дискуссию.

Пост-отзыв. Рассказывает о положительном или отрицательном опыте взаимодействия между вами и клиентами/вами и подписчиками группы.

Новостной пост. Сообщает интересные и актуальные новости.

Конкурс. Радует розыгрышем ценных призов.

ГРАФИЧЕСКИЙ КОНТЕНТ

Комикс. Последовательность текста и картинок, объединенных общим сюжетом. Служит для рассказа в картинках (по факту является графическим сторителлингом).

Интеллект-карта. Запись материала в виде структуры, когда от центрального элемента делается множество ответвлений, где каждое может иметь свои ответвления. Служит для упорядочивания информации и облегчения ее подачи. С помощью интеллект-карт можно создавать составлять структуру будущих статей.

Схема/диаграмма/график. Графическое представление чего-либо в самых общих чертах. Такое сочетание текста и графики часто используется для быстрого понимания материала. Схемы используются как самостоятельно, так и в составе статей.

Инфографика. Способ преподнесения сложной информации в виде сочетания текста и графики. Служит для облегчения усвоения объемной текстовой информации. Используется также в сфере образования и журналистике.

Gif-анимация («гифки»). Подвижные изображения. Используется для демонстрации интересных моментов из видео, в социальных сетях и мессенджерах – для создания анимированных смайликов.

Фотография. Служит для иллюстрации текстовых материалов в блогах, в социальных сетях, интернет магазинах и т. д. Фотографии могут выступать как самостоятельный материал и объединяться в фотогалереи.

Рисунок. Изображение, которое создается вручную или средствами компьютерной графики. Служит тем же целям, что и фотография. Берется с популярных фотохостингов или рисуется специально под материал.

Презентация. Документ нужен для представления компании, нового продукта/технологии, успехов в деятельности, планов и т. д. Может создаваться в пакете Microsoft Office как документ PowerPoint в формате *.ppt или *.pptx, как документ Acrobat Reader в формате *.pdf или в онлайн-сервисах типа SlideShare.

Плакат/постер. Изображение крупного формата, которое создается в информационных, агитационных целях, как анонс чего-либо, а также для продажи товаров или услуг.

Мем. Короткое высказывание или картинка, которое мгновенно привлекает к себе внимание из-за своей массовой узнаваемости. Вы можете легко сделать мем под любой материал и ситуацию.

Демотиватор. Изображение плакатного типа, которое создается в пику мотиваторам.

АУДИОКОНТЕНТ

Аудиокнига. Озвученная и записанная на носитель книга. Создается для удобного прослушивания как в стационарных условиях (дома, в офисе), так и в движении (за рулем, в общественном транспорте, в метро). Может быть оформлена как единый файл, но чаще разбивает на части, где каждая – отдельная глава.

Подкаст/запись интервью. Записанный в формате радио передачи аудио-файл, посвященный какому-то вопросу. Может носить единичный характер или входить в цикл подкастов. Подписка на них делается через сайты, RSS, SoundCloud и т. д.

Песня/музыка/джингл.

Урок/учебник/аудиокурс. Записывается в виде файла или последовательности файлов. Его можно слушать с ПК или записать на аудионоситель. Служит для обучения слушателей.

Запись вебинара. Взятая из вебинара звуковая дорожка. Предназначена для комфортного прослушивания, когда нет желания или возможности смотреть видео.

ВИДЕОКОНТЕНТ

Вебинар. Встреча/презентация в онлайн-режиме, где ведущий что-то рассказывает, зрители комментируют по ходу трансляции, а в конце он отвечает на вопросы. Отличный способ узнать ближе свою аудиторию и получить клиентов.

Онлайн-трансляция. Любой видеоконтент, поставляемый в прямом эфире. Интересен тем, что показывает положение дел в формате «здесь и сейчас» и может быть записан для дальнейшего просмотра.

Видеокурс/Урок/Практикум. Может иметь разные формы – трансляция в прямом эфире, видео на YouTube, видеофайл на компьютере или видеоносителе.

Интервью. Мега-популярный формат контента благодаря журналисту Юрию Дудю. Представляет собой то же, что и текстовое интервью, но в формате видео.

Обзор. То же, что и текстовый обзор, но в формате видео, где все предметы можно показать в динамике.

Руководство. То же, что и текстовое руководство, но в формате видео, с возможностью больше показывать, чем рассказывать.

Видео для бизнеса. Снятые по написанному сценарию ролики с рекламой товаров или услуг клиента.

Новость на канале/заметка/подкаст/ответ на вопрос. Короткие, но емкие по содержанию видеоролики.

ВИДЕОИНФОГРАФИКА. То же, что и инфографика, но выполненная в видео-формате, где ее элементы показаны в движении.

ИГРОВОЙ КОНТЕНТ

Квиз (игровой тест).

Тест. Проверка знаний или шуточный опрос с выдачей результатов, которые можно сделать доступными для расшаривания в соцсетях.

Генератор. Контент, получаемый на основе выбора пользователями значений из нескольких фиксированных списков. Позволяет создавать десятки и сотни разных вариантов результата, из-за чего используется вновь и вновь.

Кроссворд. Классическая головоломка, выполненная средствами программирования. Создается для проверки знаний читателей в определенной области.

Игра/игровое обучение. С таким контентом можно учиться и играть одновременно – получать очки и бонусы за обучение, прокачивать навыки.

UGC-КОНТЕНТ. Это любой текстовый, графический, аудио- и видео, контент, создаваемый пользователями.

Автор: Алексей Александров

Полная статья: https://texterra.ru/blog/gid-po-vidam-kontenta-slushaem-chitaem-smotrim-i-igraem.html