17-19 октября 2018 XXIII БИЗНЕС-ФОРУМ TOP MARKETING: МАРКЕТИНГ НОВЫХ НИШ

Принимая решение о сотрудничестве с тем или иным блогером, рекламодатели ориентируются на количество подписчиков, френдов и лайков. Однако показатели эти зачастую оказываются фейком – по разным данным, к накруткам прибегают до 50% YouTube-блогеров и до 80% блогеров в Instagram. Часть вины здесь лежит и на самих рекламодателях – 85% брендов не запрашивают статистику блогера, а остальные 15% довольствуются скриншотами Instagram Insights или данными из презентации.

Как определить, есть ли у блогера «мертвые души»? Чтобы не потратить деньги впустую на рекламу у накрученных аккаунтов, проверяйте список подписчиков, лайки и комментарии под постами. Например, если комментариев много, но они бессмысленные и совершенно не связаны с темой поста – это повод насторожиться. Смотрите на все три фактора: если подписчики, лайки и комментарии не накручены – заказывайте рекламу. Если один из пунктов накручен — блогер скорее всего накрутит статистику и на рекламный пост.

Один из вариантов поиска накруток у блогеров – воспользоваться специальными сервисами, которые проверяют лайки, комментарии, подписчиков и вовлеченность, а также общий объем накрутки. Существуют как отдельные сервисы, так и биржи блогеров, которые берут проверку на себя.

1. Сервис HypeAuditor принадлежит платформе HypeFactory. Предоставляет исчерпывающую информацию об аудитории Instagram-блогера: соц-дем характеристики, типы подписчиков (реальные люди, инфлюэнсеры, массфоловеры, подозрительные аккаунты), досягаемость аудитории, ее интересы, распределение лайков и их соотношение с комментариями, уровень вовлеченности, упоминаемость брендов. HypeAuditor использует искусственный интеллект, который и выдает итоговую оценку, Audience Quality Score (AQS) — показатель, объединяющий несколько метрик.

2. С помощью сервиса LiveDune можно проанализировать аудиторию своих и чужих аккаунтов. Позиционирует себя как крупнейший рейтинг блогеров Instagram, LiveJournal, «ВКонтакте», YouTube и Twitter в России, Украине, Беларуси и других странах. Правда, в начале августа компания объявила о закрытии рейтингов блогеров и поиска Instagram в связи с изменениями политики Instagram и Facebook. LiveDune показывает реальных пользователей, пустые и коммерческие аккаунты, ботов, предоставляет отчет об активности подписчиков, оценивает долю купленных лайков. Есть тарифы для бизнеса, для блогеров и для SMM-агентств.

3. FakeLike – еще один российский сервис для проверки Instagram-аккаунтов на накрутки и ботов. Позволяет узнать реальное количество фолловеров у аккаунта, исключая купленных, массфолловеров и коммерческих аккаунтов, отделить настоящие лайки от купленных, а реальные комментарии – от накрученных.

4. Picaton – сервис сбора аналитики и статистики в Instagram. Среди прочего оценивает досягаемость аудитории, чтобы блогер мог оценить, какой процент подписчиков не увидит публикации. Среди метрик: динамика подписок, медиа и подписчиков, коэффициент вовлеченности (ER), динамика лайков и список пользователей, от которых стоит отписаться.

5. SocialBlade предоставляет статистику по YouTube, Twitch, Instagram и Twitter. Основной продукт – рейтинги блогеров. Позволяет увидеть подозрительные резкие изменения в аудиторных показателях.

6. Minter.io - сервис для анализа аудитории в Instagram. Благодаря ему можно оценить качество аудитории – есть данные об активности пользователей, их типах, досягаемости.

7. Если необходимо проанализировать аудиторию не отдельного блогера, а сообщества, то на помощь придет Popsters.ru. Сервис позволит определить накрутки у страниц в социальных сетях.

Автор: Ирина Милош, Юлия Николаева

Полная статья: http://www.sostav.ru/publication/kak-vyyavit-nakrutki-u-blogerov-osnovnye-metody-i-7-servisov-pomoshchnikov-32777.html