КАК ПОМЕНЯТЬ СЛАГАЕМЫЕ И УВЕЛИЧИТЬ СУММУ. НОВЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ЭКСПЕРТИМЕНТЫ PROCTER&GAMBLE

13.04.2018

Эти и другие вопросы на Форуме TOP Marketing

Ведущие компании пересматривают модели работы с рекламными агентствами. Вслед за компанией Johnson&Johnson, которая передала креативное обслуживание потребительских брендов специальной группе, сформированной из сотрудников нескольких рекламных холдингов, Procter&Gamble начал подбирать партнеров из разных агентств для обслуживания ведущих брендов на ключевых рынках. Возглавит «сборное» агентство руководитель Saatchi & Saatchi New York Андреа Дикез, в команде будут представители  Publicis Groupe, WPP и Omnicom.

Существует несколько возможных моделей работы. Первая модель называется People First и подразумевает, что каждому бренду будет подбираться команда из лучших сотрудников разных агентств. Вторая модель под названием Fixed and Flow предполагает, что координирующее агентство выполняет большую часть креатива, но регулярно доверяет отдельные проекты сторонним подрядчикам. В рамках третьей модели P&G планирует выполнять собственными силами больше работ по планированию и закупкам.

Все перечисленные модели доступны любому бренду из портфеля P&G и уже применяются в США и Китае. По информации Wall Street Journal, новое агентство будет запущено в июле, его офисы разместятся в Нью-Йорке и Цинциннати.

Новый подход позволит Procter&Gamble сэкономить значительные средства и получить преимущество в быстро меняющейся digital-среде.

Автор: Ирина Милош

Полная статья: http://www.sostav.ru/publication/p-and-g-eksperimentiruet-s-agentstvami-31138.html

 

Рекомендуем к прочтению

« 1 »

« 1 »

Комментарии
    Нет отзывов

Добавить комментарий

Введите слово
с картинки
Имя
E-mail
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных.
Войти как:
Пароль:

Скачайте

Видеомаркетинг: теория и практика

13лет
27640 участников

0

до мероприятия
+7 (495) 790 55 83
Официальный Партнер Британского Королевского Института Маркетинга CIM
закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*

Нажимая на кнопку ниже, вы даете согласие на обработку персональных данных.