Зачем бренду мониторить СМИ и нужно ли это в эпоху соцсетей

07.02.2019

22 марта 2019 V Бизнес-конференция Я – ДИРЕКТОР ПО МАРКЕТИНГУ

Сила бренда зависит от того, насколько компания ориентируется в повестке дня. Email-рассылку читать интереснее, если она приурочена к очередному событию или сенсации. Главную роль в этом играют СМИ, которые печатают новости, транслируют и одновременно формируют общественное мнение.

Сегодня львиную долю мониторинга СМИ выполняет программное обеспечение, освобождая время пиарщиков для творчества. Сервисы YouScan, IQBuzz, Brandanalytics , SemanticForce, Wobot ощутимо упрощают и ускоряют работу. Они делают полноценный количественный анализ, отслеживают многие параметры (в том числе и оценивают каждый источник по Индексу Цитируемости), исключают вероятность ошибки по невнимательности и, конечно, необходимы для работы с большими массивами информации.

Но как бы ни были эффективны различные вспомогательные программы и сервисы, правильно настроить поиск и интерпретировать результаты сможет человек, достаточно поварившийся в медиа.

Экспертный мониторинг включает в себя несколько обязательных пунктов.

  1. Определение целей и задач: изучение ЦА, отслеживание активности конкурентов, нивелирование негатива после кризиса, поддержание репутации.

  2. Определение дайджеста: формирование базы СМИ, с которыми потом ведётся работа.

  3. Сбор и классификация данных.

  4. Интерпретация результатов по необходимым параметрам: они должны быть тесно связаны с задачами и помогать достижению целей.

  5. Формирование отчёта. Мониторинг включает в себя не только количественные, но и качественные характеристики, поэтому отчёта автоматизированного сервиса будет недостаточно.

Также рекомендуем обзавестись аккаунтом в одной из основных электронных баз СМИ.

Это поможет составить дайджест, а также не даст вам упустить новых значимых игроков в медиа.

Полная статья: https://www.cossa.ru/trends/230026/

Рекомендуем к прочтению

« 1 »

« 1 »

Комментарии
    Нет отзывов

Добавить комментарий

Введите слово
с картинки
Имя
E-mail
Нажимая на кнопку «Отправить», вы даете согласие на обработку персональных данных.
Войти как:
Пароль:

Скачайте

Видеомаркетинг: теория и практика

12лет
26640 участников

4

дня до мероприятия
+7 (495) 790 55 83
Официальный Партнер Британского Королевского Института Маркетинга CIM
закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*

Нажимая на кнопку ниже, вы даете согласие на обработку персональных данных.