Программа

V Конференция-Интенсив
для брендменеджеров и мардиров

УПРАВЛЕНИЕ
DIGITAL & BRAND
ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

17 декабря, вторник

Время	Поток УПРАВЛЕНИЕ DIGITAL, Зал 1	Поток УПРАВЛЕНИЕ BRAND, Зал 2
Модуль 1	ТРАНСФОРМАЦИЯ ИЗ ОФФЛАЙНА В ОМНИКАНАЛЬНОСТЬ. КАК ДОБИВАТЬСЯ СИНЕРГИИ, РАСШИРЯЯ МАРКЕТИНГ DIGITAL-ВОЗМОЖНОСТЯМИ	МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
10:00 - 10:50	Построение digital стратегии от А до Я. Дорожная карта: формируем стратегию в digital. Как выявить, сформулировать и использовать те цифровые возможности, которые помогут вашему бренду стать лидером? Какая стратегия работы в digital подойдет именно вам, и почему.	Построение маркетинговой стратегии от А до Я. Пошаговая инструкция. Виды стратегий и как с ними работать. Конкурентный анализ, позиционирование и сегментирование. Разработка маркетинговой стратегии в связке с общей стратегией компании. Маркетинговые войны и треугольник стратегий Trout&Partners. Пошаговая инструкция построения конкурентной стратегии бренда и компании.
10:50 - 11:00	Короткий перерыв
11:00 - 12:10	3 кейса от брендов по построению работающий digital-стратегии.	3 успешных кейса от брендов по построению работающий стратегии.
12:10 - 12:30	Кофе-брейк
Модуль 2	АНАЛИТИКА - BIG DATA - ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ	УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ
12:30 - 13:20	Аналитика и big data от А до Я. Дорожная карта по выстраиванию сквозной и полной аналитики. Что и чем измерять? Как задать правильные вопросы, чтобы данные приносили пользу. Как правильно интерпретировать данные, которые мы получаем в Я.Метрике, Google Analytics и других сервисах? Как с помощью Big Data снижать расходы на рекламу? TOP-5 метрик в digital, которые нужны для управления маркетингом. Новейшие и эффективные инструменты аналитики, появившиеся за последний год.	Все об управлении вашим брендом от А до Я. Жизненный цикл бренда. В чем отличие управление бренда от портфеля брендов. Монобренд или зонтичный бренд? Алгоритм разработки бренда в команде. Ситуационный анализ, анализ целевой аудитории, анализ конкурентов, анализ смежных рынков. Как управлять LTV?
13:20 - 14:20	Ланч
14:20 - 15:20	3 кейса от брендов, которые добились отличных результатов с помощью сбора и грамотного анализа данных.	3 кейса от брендов- рост прибыли за счет правильного управления брендом
15:20 - 15:30	Короткий перерыв
Модуль 3	EMAIL-МАРКЕТИНГ – CRM - PUSH	МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
15:30 - 16:10	Email и CRM от А до Я. Дорожная карта по выстраиванию email-маркетинга и интеграции с CRM. Сколько тратить на email-маркетинг, чтобы прибыль росла ежегодно? Как собирать и накапливать данные в CRM для увеличения конверсии? С помощью каких инструментов делать сегментацию в email-маркетинге? Какие инструменты привлечения и удержания клиентов уходят в прошлое, а что новое появилось за последний год. Как эффективно настроить Push.	Маркетинговые исследования от А до Я. Типы исследований (качественные, количественные и пр.). Какие нужны исследования для каких задач. Как перевести бизнес-задачу в исследовательскую и обратно. Тонкости и «подводные камни». Что можно получить бесплатно: где, как и что надо заказывать? BIG-DATA– новые аналитические данные для бренд-менеджера – как извлекать из них выводы для решения бизнес-задач. Инструменты, методология, варианты исследовательских решений в разных отраслях. Как правильно поставить задачу своему отделу исследований или написать бриф агентству. Что нового есть сейчас в рисече: как сделать быстрее, проще и эффективнее?
16:10 - 16:30	Кофе-брейк
16:30 - 17:40	3 кейса от брендов, для которых email-рассылки являются основным каналом продаж. KPI и анализ эффективности.	3 кейса от брендов с ростом продаж за счет бизнес-информации, полученной из рисеча.

18 декабря, среда

Время	Поток УПРАВЛЕНИЕ DIGITAL, Зал 1	Поток УПРАВЛЕНИЕ BRAND, Зал 2
Модуль 4	КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – САЙТ - ЛЕНДИНГ	РЕКЛАМА
10:00 - 10:50	Контекстная реклама, создание эффективных сайтов и лендингов от А до Я. Дорожная карта. Около 80% оборота онлайн-рекламы сегодня формирует контекст. Как заставить эту рекламу работать? Как сделать сайт/лендинг, чтобы не потерять ЦА, пришедшую по рекламе? Новые технологии и алгоритмы работы от Google, Яндекс и соцсетей.	Как создавать рекламу, вызывающую эмоции и увеличивающую продажи. Пошаговая инструкция. Реклама, которая вызывает сильные эмоции увеличивает продажи до 80%. Как создавать продающую рекламу? Как спланировать и реализовать рекламную кампанию 360? Как обеспечить «бесшовность» всех каналов? Что нужно знать о медиапланировании, чтобы сэкономить бюджет.
10:50 - 11:00	Короткий перерыв
11:00 - 12:10	3 кейса от брендов, которые максимально заработали на контекстной рекламе и правильных сайтах/лендингах.	Разбор 3 кейсов с эффективной рекламой.
12:10 - 12:30	Кофе-брейк
Модуль 5	SMM КАК НОВАЯ ЭКОСРЕДА	CUSTOMER EXPERIENCE
12:30 - 13:20	SMM от А до Я. Дорожная карта как выстроить эффективную стратегии в соцсетях. Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Youtube… Как эффективно продвигать бренд на каждой из площадок? Что должен знать директор по маркетингу об аудитории каждой из соцсетей, ее преимуществах и недостатках для своей ЦА? Что изменили и ввели новое соцсети за последнее время? Что можно доверить подрядчикам, а что важно держать в своих руках? Как анализировать эффективность?	Как понимать своего покупателя и выстроить клиентоориентированную стратегию. Пошаговая инструкция от А до Я. 64% людей готовы платить больше за товар, доставленный в течение суток. Для 71% на первом месте при восприятии бренда стоит клиентский сервис. Зоны ответственности маркетинга расширяются. Как маркетологу взять под контроль все точки контакта? Как понять и использовать customer journey? Как правильно организовать взаимодействие с другими подразделениями?
13:20 - 14:20	Ланч
14:20 - 15:20	3 кейса успешного продвижения брендов в соцсетях.	Кейсы и практикум по созданию CX-стратегии.
15:20 - 15:30	Короткий перерыв
Модуль 6	ВИДЕОРЕКЛАМА	СОЗДАНИЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ
15:30 - 16:10	Видеореклама от А до Я. Дорожная карта создания продающего видеоконтента. К 2020 году прогнозируется, что 82% всего потребительского интернет трафика будет приходиться на онлайн-видео. Типы видео и как грамотно создать свой видео-канал? Как найти подрядчиков под свои запросы и контролировать эффективность их работы? Нативная реклама, интерактив, видеобаннеры, персонализированные видео-обращения, сериалы, микро-форматы – обзор трендов. Как анализировать эффективность? Что новое появилось в видеомаркетинге за последний год.	NPD от идеи до запуска. Пошаговая инструкция. Когда запускать новые продукты? Чем отличается инновация от дополнения существующего бренда. Подход Stage Gate и другие методы запуска новых продуктов. Как сделать это быстро и эффективно благодаря новым инструментам: Agile, быстрые исследования, тестовые лендинги и пр.
16:10 - 16:30	Кофе-брейк
16:30 - 17:40	Разбор 3 продающих кейсов видеомаркетингу от лидеров индустрии (retail, автопром, FGMC, фарма и т.д.)	Разбор 3 кейсов запуска новых продуктов от лидеров индустрии (retail, FGMC, фарма, Финансы и страхование и т.д.)

19 декабря, четверг
День мастер-классов

(темы мастер-классов могут меняться)
Поток МАСТЕР-КЛАССЫ, Зал 2

Мастер-класс «Емейл-маркетинг: учимся писать и делать рассылки»
Мастер-класс «SMM: маркетинг в соцсетях»
Мастер-класс «Контентный маркетинг»
Мастер-класс «Создаем лендинг своими руками»
Мастер-класс «Insagram, Видео и YOUTUBE»

Поток Британского Королевского Института Маркетинга в Москве! The Chartered Institute of Marketing, London (CIM), Зал 1

Ведущий семинара

Преподаватель курса: доктор Гопал Кутвару более 20 лет руководил продажами, маркетингом, продвижением, развитием продукта и коммерческим развитием в Microsoft, Dell, Nokia, Cisco, Siemens & BTGroup.
В числе его клиентов: Canon, Prudential, Royal Mail, Airwave, Qatar Telecom, KPMG, Rolls Royce, Investec, Barclays, Doosan Power Systems, Rio Tinto, Discovery Channel, ITI Tech Media (Правительство Шотландии), Ricoh Europe, DX Services, ALBA, Cardiff University, SKY, Malaysian Civil Service, CPCR, AMEY, VISA Europe, Websense, BNP Paribas.
Профессиональное членство в: BScEcon(Hons) in International Politics & Strategic Studies MScEcon in Strategic Studies PhD (Strategic Marketing) - Building Effective Alliances & Partnerships in the Telecoms, Technology and Media Industries

Что за курс?

Маркетологи получат полный обзор цифрового маркетингового ландшафта. Участники рассмотрят все основные дисциплины диджитала и, узнают, как они сочетаются друг с другом. И самое главное: маркетологи получат ответ на вопрос, как выбрать именно то, что подходит для их стратегии, и в какое направление углубиться дальше.

Программа

Скоростной курс по цифровому маркетингу - самый популярный курс по digital во всем мире. В 2019 году курс дополнен свежей информацией и учитывает самые последние трудности и задачи, стоящие перед компаниями в сфере цифрового маркетинга.
Курс поможет маркетологам осознать феномен роста цифровых технологий путем изучения технологической эволюции, которая и привела к социальным и поведенческим изменениям. Многие последствия цифрового бума пока только предстоит узнать. Тем не менее, на курсе будет продемонстрирован знакомый опытным оффлайн маркетологам надежный стратегический подход, с помощью которого каждый сможет тщательно разобрать все аспекты цифрового маркетинга.
Цель курса - дать участникам необходимую уверенность и научить инструментам и техникам для создания верной цифровой стратегии для своей компании. В частности, мы рассмотрим следующие техники:
Стратегический взгляд

Стратегия и планирование
Становимся медиакомпаниями
Вовлекающий маркетинг
Контент-стратегия
Экспериментальный и итерационный маркетинг
Культура принятия решений на основе данных
Интегрированный on/offline маркетинг

Маркетинг в поисковых системах

Как интернет изобрел поиск
Стратегии поисковой оптимизации
Ключевые принципы
Платный поиск

Дисплейная и интерактивная реклама

Роль дисплейной рекламы
Форматы отображения и как их использовать
Стратегия и планирование
Таргетинг и измерение
Взгляд в будущее

Социальные сети

Что такое контент?
Охват в соцсетях
Видео
Онлайн-PR
Каналы
Ваша контент-стратегия

Партнеры

Кто такие партнеры
Партнерские сети
Бизнес модель
Успешные стратегии

Мобильный девайсы

Мир мобильных устройств
Почему большинство приложений не взлетают?
Юзабилити
Конверсия на мобильный устройствах

Юзабилити и веб-дизайн

Оптимизация конверсии
Юзабилити (удобство использования) - главное в создании сайта
Оптимизация
Тестирование на пользователях

Email-маркетинг (рассылки)

Как делать умный email-marketing
Постановка целей
Качество списка рассылки
Сегментация и таргетинг
Творческий дизайн
Копирайт
Соблюдения правовых норм
А будет ли доставлено письмо

Анализ

Почему это важно?
Что можно измерять?
Кому принадлежит аналитика?
Будущее аналитики

Для кого этот курс?

Данный курс идеально подходит для людей из традиционного оффлайн маркетинга, которым не хватает опыта в цифровой среде. Также курс окажется полезным маркетологам с опытом в специфических цифровых сферах, которым интересно, как разные каналы диджитал-маркетинга взаимодействуют друг с другом. Курс также пригодится специалистам, которые уже какое-то время занимаются цифровым маркетингом, но хотели бы углубиться в современный контекст и открыть новые подходы к работе.

В чем польза курса?

Пройдя этот курс, вы:

Научитесь видеть цельную картину перемен, происходящих в маркетинге вместо того, чтобы считать диджитал всего лишь еще одним каналом, с котом нужно как-то совладать
Вдохновитесь и напитаетесь необходимой уверенностью, чтобы включить диджитал в свой маркетинговый микс
Изучите структуры и форматы, которые помогут спланировать и скоординировать вашу маркетинговую деятельность
Пообщаетесь с экспертом, который ответит на ваши вопросы и разберет текущие проблемы, с которыми вы сталкиваетесь. Кроме того, вам представится возможность завести полезные знакомства и поучиться у других участников
Поймете, как много вы уже знаете, и с удовольствием начнете делиться своими знаниями с другими
Проведете приятный и полезный день, который оставит вам пищу для размышлений!