16-18 октября 2019, Москва

XXIV БИЗНЕС-ФОРУМ

TOP MARKETING

в партнерстве с The British Chartered Institute of Marketing (CIM)

Программа

V Конференция-Интенсив

ВЕСЬ DIGITAL ЗА 1 ДЕНЬ!


Время

ЗАЛ 1. «НАЧИНАЮЩИЕ»

ЗАЛ 2. «ПРОДВИНУТЫЕ»

08:30 – 09:00

Регистрация и приветственный кофе-брейк

09:00 – 09:30

Знакомство и неформальное общение, сбор ожиданий от участников под руководством опытных модераторов.

Модераторы:

09:30 – 10:50

СЕССИЯ 1. ДИДЖИТАЛ ТРАНСФОРМАЦИЯ

Это уже не «ближайшее будущее», это уже реальность. В рамках данной секции будут разобраны ключевые элементы Цифровой трансформации в разных категориях бизнеса. Для кого-то digital трансформация бизнеса открыла новые бизнес модели и по сути сформировала новый продукт для рынка, а для кого-то стала новым маркетинг инструментом. Своим опытом и полезными наблюдениями поделятся представители компаний, где digital трансформация уже происходит.

Ведущий: ЕВГЕНИЙ ГАЛИМСКИЙ, Директор кросс-медиа коммуникаций, ГПМ РТВ, сооснователь платформы, NATIVERENT

Выступают:

10:50 – 11:10

Перерыв

11:10 – 12:10

СЕССИЯ 2. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СТОРИТЕЛЛИНГ И УМЕНИЕ СОЗДАВАТЬ ДЕЙСТВИТЕЛЬНО НАТИВНЫЕ ПРОЕКТЫ С БРЕНДАМИ.

Это секция про то, как контент и сторителлинг помогают брендам увеличивать продажи. Не только рассказывать истории про бренд, но и взаимодействовать: пользователь-бренд. В рамках этой секции мы поговорим о том, как бренды решают свои бизнес-задачи с помощью Storydoing, с какими проблемами сталкиваются и как всё это отражается на продажах.  

Ведущий: АНДРЕЙ КОМПАНЕЕЦ, Директор по развитию, STEREOTACTIC
Более 10 лет работа с digital-контентом. Разработка рекламных digital-кампаний для Эльдорадо, Bell’s, Simple, Angelini, Unipharm, Diageo, Egis, Innotech, Le Grand и др.

Выступают:

  • ПОЛИНА ЕЛЬШИНА, Менеджер по бренд коммуникациям и мероприятиям торговых марок категории супер делюкс, DIAGEO RUSSIA
  • ДАРЬЯ ГАКОВА, лицензионный менеджер по России и СНГ, компания АНИМАККОРД (правообладатель бренда "Маша и Медведь")
    Более 10 лет работы в детском маркетинге, эксперт в области разработки и запуска новых продуктов, лицензирования и брендинга.
    ТЕМА: Как сделать вирусный ролик с охватом в 40 млн. просмотров за год?
  • НАТАЛЬЯ СОКОЛОВА, Директор по PR и фандрайзингу, ФОНД «СО-ЕДИНЕНИЕ»
  • ОЛЬГА ШАРАТУТА, Основатель и руководитель агентства социально ориентированного маркетинга, REDME
    ТЕМА: Первая в мире игра на ощупь или как через digital рассказать о слепоглухоте

СЕССИЯ 2. СТРАТЕГИЯ 4.0.

Как распределять бюджет на digital-рекламу, понимая, чем живет твоя целевая аудитория? Разбор кейсов от брендов.

Ведущий: КСЕНИЯ ШВОРОБЕЙ, Руководитель отдела спецпроектов, INMYROOM.RU

Выступают:

  • СТАНИСЛАВ ЮГОВ, Head of Internet-Marketing, SOLOPHARM
    ТЕМА: Эффективный подход к планированию и реализации digital-кампаний в фарме
  • ДАНИИЛ ЩЕРБАКОВ, Digital Media Planner, OBI
  • ДМИТРИЙ МИРОШНИЧЕНКО, Business Development Director, GO MOBILE
    ТЕМА: Подходы к созданию full-digital стратегии. На примерах кейсов Совесть/Mars/Dominos
  • ИГОРЬ ВИНИДИКТОВ, Cооснователь компании, QMARKETING
    ТЕМА: Маркетинговая стратегия. Как сэкономить миллионы на старте и не облажаться.

12:10 – 12:30

Кофе-брейк, общение с коллегами

12:30 – 13:30

CЕССИЯ 3. СТРАТЕГИЯ 360.

Как вырастить лояльность к бренду и делать повторные продажи? Какие инструменты сегодня выбирают  бренды-лидеры и почему? Как оценивают эффективность каждого примененного инструмента?
Ведущий: АРТЕМ КАШЕХЛЕБОВ, Founder, SENSESAY, Бренд-стратег, студия PINKMAN
В digital более 20 лет. Среди клиентов: МИЦ, ФСК-Лидер, Worki, S7, Beeline, Phillip Morris, Invasion Lab, Temnikova, Ингосстрах, Росбанк, Belka car

Выступают:

  • МАРИЯ ШЕЙКИНА, Руководитель PR & Marketing, TEMNIKOVA
    ТЕМА: Построение и развитие эко-системы цифровых продуктов бренда TEMNIKOVA
  • СЕРГЕЙ ОРЕХОВ, CEO, дизайн-студия PINKMAN
  • ВЛАДИСЛАВ КУЗЬМЕНКО, Руководитель спецпроектов и социальных сетей СИТИМОБИЛ
    ТЕМА: Спецпроекты онлайн и оффлайн — синергия для привлечения и сохранения лояльности клиента.

CЕССИЯ 3. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ: СПЕЦПРОЕКТЫ, ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ, ИНФЛЮЕНСЕРЫ.

Как сделать спецпроект успешным, а нативную рекламу... нативной. Виральность: за что делают репост? Все, что нужно знать о работе с инфлюенсерами.

Ведущий: ОЛЬГА ЦЫГАНКОВА, CEO, SOCIALIST MEDIA

Выступают:

  • РАФАЭЛЬ АБИШИН, Директор по цифровому маркетингу, FABERLIC
    ТЕМА: Как замотивировать пользователей ОК отправить 33 млн брендированных поцелуев Faberlic. Поддержка акции бонус за покупку.
  • ИРИНА КРАСНОКУТСКАЯ, Digital директор, ГРАДИЕНТ (бренды Vivienne Sabo, Stellary, Beauty Bomb)
    ТЕМА: Виральность в 2019 году - как отслеживать новинки и получить свыше 50 млн. просмотров брендированных gif-стикеров в Instagram для бренда Vivienne Sabo. И больше 500 000 размещённых брендированных сторис ВКонтакте для бренда Beauty Bomb меньше, чем за неделю.
  • ВАЛЕРИЯ КАГИРОВА, Head of Transmedia & Special projects, СБЕРБАНК
    ТЕМА: Как делать уникальные проекты, обеспечивающие бизнес KPI: 400 000 историй и охват более 50 миллионов за три дня или ROMI 256% по премиальному продукту и многое другое.

13:30 – 14:10

Ланч

14:10 – 15:10

СЕССИЯ 4. SMM: ПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦСЕТЯХ И МЕССЕНДЖЕРАХ: FACEBOOK, VK, INSTAGRAM, ОДНОКЛАССНИКИ И ДР...

Делаем первые шаги: Как выбрать, какая соцсеть для вас наиболее важна? Кому НЕ нужно заниматься маркетингом в соцсетях? Бесплатные и малобюджетные формы продвижения через соц.сети. Как отслеживать и оценивать эффективность вложений в SMM? Какие новые технологии предлагают соцсети, какие ограничения и подводные камни необходимо иметь ввиду? Кейсы брендов-лидеров.

Ведущий: СЕРГЕЙ МЕНЬШИКОВ, Директор по развитию сервиса, BidFox

Выступают:

СЕССИЯ 4. CRM: ИНСТРУМЕНТЫ КАЧЕСТВЕННОЙ РАБОТЫ. CRM В СОЧЕТАНИИ С ДРУГИМИ КАНАЛАМИ: МЕДИА, SOCIAL EVENT, BTL.

Что необходимо для запуска плодотворной работы с CRM-базой: инструменты и сервисы для интеграции, способы сбора базы? Что такое маркетинг основанный на данных? Основные процессы работы с клиентскими данными: сбор, сегментация, активация.

Ведущий: СТАНИСЛАВ РОЗЕН, Директор, DAU RELATIONSHIP MARKETING
12 лет в маркетинге. Работал с брендами и компаниями: Microsoft, PepsiCo (бренд Агуша), Philips, Pernod Ricard, Tele2, Audi, OBI.

Выступают:

  • МАРИЯ ДАНИЛОВА, CRM Manager, RENAULT
  • АНДРЕЙ ДАНИЛОВ, Client Service Director, DAU RELATIONSHIP MARKETING
  • ЮЛИЯ КАРПОВА, Руководитель агентского направления, CALLTOUCH
  • ВЯЧЕСЛАВ ГЛЕБОВ, Ведущий специалист по интернет-маркетингу, РОЛЬФ
    ТЕМА: Сквозная аналитика в автобизнесе. Отслеживание и оптимизация всех источников в диджитал.
  • ГЛЕБ КАЩЕЕВ, Директор представительства, SENDSAY
    ТЕМА: Работа со старыми клиентами: сбор, сегментация, продажи.

15:10 – 15:20

Кофе-брейк, общение с коллегами

15:20 – 16:20

СЕССИЯ 5. DATA MARKETING. CRM-СТРАТЕГИЯ: КАЧЕСТВЕННАЯ КОММУНИКАЦИЯ С НАКОПЛЕННОЙ БАЗОЙ.

Директ-маркетинг: email, sms, чат-боты, пуши. Триггерные рассылки(e-mail, smm, push). Промо-рассылки и контент для вовлечения пользователей. Показатели эффективности и KPI.

Ведущий: МИХАИЛ БАРАБАШ , Руководитель направления CRM и программы лояльности, JEANS SYMPHONY

Выступают:

  • ОЛЬГА БУРИКОВА, Главный специалист по развитию прямых каналов коммуникаций с клиентами, АЛЬФА-БАНК
  • АЛЕКСАНДР ИЛЬИЧЕВ, Руководитель направления Data Driven Marketing, CHEIL RUSSIA
    ТЕМА: Персонализация сегментированных коммуникаций. Преимущества и подводные камни.

СЕССИЯ 5. СОЦСЕТИ, ПЛОЩАДКИ И МЕССЕНДЖЕРЫ.

Как приспособиться к изменению соцсетями алгоритмов своей работы? Что нас ждет в 2019 г.? Карусель, лидформы и другие возможности SMM-продвижения. KPI продвижения и оценка эффективности рекламы в соцсетях. Как оценивать инвестиции в SMM. Кейсы брендов-лидеров?

Ведущий: ОЛЬГА АГАФОНОВА, Strategic Development Director, JAGAJAM

Выступают:

16:20 – 16:30

Кофе-брейк, общение с коллегами

16:30 – 17:30

СЕССИЯ 6. WEB-АНАЛИТИКА.

Почему важно выстраивать сквозную аналитику от показа и клика до повторных продаж и доходности по клиенту на всем сроке сотрудничества? Как сквозная аналитика может отразиться на продажах и как повлияет на маркетинговую стратегию? Примеры успешных внедрений, а также основные ошибки и заблуждения. Кейсы основанные на реальных рекламных компаниях.

Ведущий: АНТОН ПЕТРОЧЕНКОВ, Генеральный директор, CONVERTMONSTER
Более 13 лет работы в сфере диджитал. Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Google Adwords, Google Analytics.

Выступают:

  • ВАЛЕНТИН ЧЕРНАВИН, Руководитель направления маркетинга и аналитики, VSEAPTEKI.RU
    ТЕМА: Мобильная атрибуция
  • СТАНИСЛАВ ИЛЬИН, Руководитель отдела электронной коммерции, АДАМАС
    ТЕМА: Как создать систему, которая позволит наблюдать за "здоровьем" ecom-проекта в режиме online? (кейс сквозной аналитики Адамаса)
  • ЕВГЕНИЙ СМИРНОВ, Руководитель отдела веб-аналитики, MEDIANATION

СЕССИЯ 6. МОБИЛЬНАЯ И WEB-АНАЛИТИКА.

Работа с системами аналитики Universal Analytics и Яндекс.Метрика. Расчет всевозможных показателей эффективности рекламных кампаний. Построение сквозной аналитики и расчет показателей затрат и прибыли на основе данных из сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords и данных по сделкам из CRM.

Ведущий: ЛЕОНИД БУГАЕВ, CEO, NORDIC AGENCY AB
Более 20 лет опыта работы в маркетинге, экспертиза в области мобильных решений. Проекты для Mars, JTI, Unilever, P&G, Danone, Samsung, Microsoft, Intel, Apple.

Выступают:

  • ВЛАДИМИР ХАРЕВ, Руководитель направления поисковой оптимизации медиапроектов, MAIL.RU GROUP
    ТЕМА: Внедрение Google Analytics на Single Page Application-сайтах.
  • СЕРГЕЙ ГАЛАКТИОНОВ, Руководитель аналитического отдела, MGCom

17:30 – 17:40

Кофе-брейк, общение с коллегами

17:40 – 18:40

СЕССИЯ 7. НОВЕЙШИЕ ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ.

Геймификация, AR, VR, голосовые чат-боты.

Ведущий: ТИМОФЕЙ БУТЫРИН, Креативный Директор, SOCIALIST MEDIA

Выступают:

  • ТАТЬЯНА КИЗИЛОВА, Head of Media, RECKITT BENCKISER
    ТЕМА: Технологии, трансформирующие ваш бизнес, которые актуальны уже сейчас и будут в топе в ближайшие 10 лет (на примере категории здравоохранения)
  • ЯНА КОРЗУН, Старший менеджер по цифровому маркетингу дивизиона Consumer Health, BAYER
    ТЕМА: Зачем бренды шагают в виртуальное пространство: кейс бренда «Терафлекс».
  • ВАЛЕРИЯ КУРМАК, Ведущий аналитик, Дивизион Особенные решения, СБЕРБАНК
  • КАМИЛЛА АЛЛАХКУЛИЕВА, Координатор проектов, Управление развития бренда, СБЕРБАНК

18:40 – 19:10

ФИРМЕННАЯ M1-СЕССИЯ НЕТВОРКИНГА И КОНСАЛТИНГА

Решение экспертами вашей задачи; обмен опытом с коллегами, неформальное общение за бокалом вина. В зале круглые столы, во главе каждого эксперт-практик, готовый дать консультацию по вашим вопросам в digital-маркетинге.

 

12лет
26640 участников

90

дней до мероприятия
+7 (495) 790 55 83
Официальный Партнер Британского Королевского Института Маркетинга CIM
закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*

Нажимая на кнопку ниже, вы даете согласие на обработку персональных данных.