17-19 декабря 2019, Москва

V Конференция-Интенсив для брендменеджеров и мардиров

УПРАВЛЕНИЕ DIGITAL & BRAND. Пошаговая инструкция

Программа

V Конференция-Интенсив

УПРАВЛЕНИЕ
DIGITAL & BRAND
Пошаговая инструкция.

17 декабря, вторник


Время Зал 1. DIGITAL Зал 2. BRAND
10:00 - 10:30 Кофе-брейк
10:30 - 11:30 СЕССИЯ 1. ТРАНСФОРМАЦИЯ. КАК ДОБИВАТЬСЯ СИНЕРГИИ, РАСШИРЯЯ МАРКЕТИНГ DIGITAL-ВОЗМОЖНОСТЯМИ

Как переформатировать оффлайн бизнес в эффективно работающую цифровую систему? Как перестроить и автоматизировать маркетинговые процессы под новые вызовы? Как оптимально интегрировать цифровые технологии на уровне маркетинга, продаж и сервиса для достижения максимального результата?
СЕССИЯ 1. ТРЕНДЫ И СТРАТЕГИИ

Какие тренды нужно учесть в маркетинге 2020? Стратегия бренда. Как обойти конкурентов? Как выбрать стратегическое позиционирование на основании правил конкурентной стратегии, с учетом типовых ошибок брендов. Вы познакомиться с кейсами и сможете перепроверить свои «стратегические модели».
11:30 - 12:00 Кофе-брейк
12:00 - 13:30 СЕССИЯ 2. ЭФФЕКТИВНАЯ DIGITAL-СТРАТЕГИЯ

Построение digital стратегии от А до Я. Дорожная карта: формируем стратегию в digital.

Как выявить, сформулировать и использовать те цифровые возможности, которые помогут вашему бренду стать лидером? Какая стратегия работы в digital подойдет именно вам, и почему.

3 кейса от брендов по построению работающий digital-стратегии.
СЕССИЯ 2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Маркетинговые исследования от А до Я.

Типы исследований (качественные, количественные и пр.). Какие нужны исследования для каких задач. Как перевести бизнес-задачу в исследовательскую и обратно. Тонкости и «подводные камни». Что можно получить бесплатно: где, как и что надо заказывать? BIG-DATA– новые аналитические данные для бренд-менеджера – как извлекать из них выводы для решения бизнес-задач. Инструменты, методология, варианты исследовательских решений в разных отраслях. Как правильно поставить задачу своему отделу исследований или написать бриф агентству. Что нового есть сейчас в рисече: как сделать быстрее, проще и эффективнее?

3 кейса от брендов с ростом продаж за счет бизнес-информации, полученной из рисеча.
13:30 - 14:30 Ланч
14:30 - 16:00 СЕССИЯ 3. АНАЛИТИКА - BIG DATA - ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ДАННЫХ

Аналитика и big data от А до Я. Дорожная карта по выстраиванию сквозной и полной аналитики.

Что и чем измерять? Как задать правильные вопросы, чтобы данные приносили пользу. Как правильно интерпретировать данные, которые мы получаем в Я.Метрике, Google Analytics и других сервисах? Как с помощью Big Data снижать расходы на рекламу? TOP-5 метрик в digital, которые нужны для управления маркетингом. Новейшие и эффективные инструменты аналитики, появившиеся за последний год.

3 кейса от брендов, которые добились отличных результатов с помощью сбора и грамотного анализа данных
СЕССИЯ 3. УПРАВЛЕНИЕ БРЕНДОМ

Все об управлении вашим брендом от А до Я.

Жизненный цикл бренда. В чем отличие управление бренда от портфеля брендов. Монобренд или зонтичный бренд? Алгоритм разработки бренда в команде. Ситуационный анализ, анализ целевой аудитории, анализ конкурентов, анализ смежных рынков. Как управлять LTV?

3 кейса от брендов - рост прибыли за счет правильного управления
16:00 - 16:30 Кофе-брейк
16:30 - 17:45 СЕССИЯ 4. EMAIL-МАРКЕТИНГ – CRM - PUSH

Email и CRM от А до Я. Дорожная карта по выстраиванию email-маркетинга и интеграции с CRM.

Сколько тратить на email-маркетинг, чтобы прибыль росла ежегодно? Как собирать и накапливать данные в CRM для увеличения конверсии? С помощью каких инструментов делать сегментацию в email-маркетинге? Какие инструменты привлечения и удержания клиентов уходят в прошлое, а что новое появилось за последний год. Как эффективно настроить Push.

3 кейса от брендов, для которых email-рассылки являются основным каналом продаж. KPI и анализ эффективности.
СЕССИЯ 4. МАСТЕР-КЛАСС «ДИЗАЙН МЫШЕНИЕ»

 

 

18 декабря, среда


Время Зал 1. DIGITAL Зал 2. BRAND
09:30 - 10:00 Кофе-брейк
10:00 - 11:30 СЕССИЯ 5. ВИДЕОРЕКЛАМА

Видеореклама от А до Я. Дорожная карта создания продающего видеоконтента.

К 2020 году прогнозируется, что 82% всего потребительского интернет трафика будет приходиться на онлайн-видео. Типы видео и как грамотно создать свой видео-канал? Как найти подрядчиков под свои запросы и контролировать эффективность их работы? Нативная реклама, интерактив, видеобаннеры, персонализированные видео-обращения, сериалы, микро-форматы – обзор трендов. Как анализировать эффективность? Что новое появилось в видеомаркетинге за последний год.

Разбор 3 продающих кейсов видеомаркетингу от лидеров индустрии (retail, автопром, FGMC, фарма и т.д.)
СЕССИЯ 5. РЕКЛАМА

Как создавать рекламу, вызывающую эмоции и увеличивающую продажи. Пошаговая инструкция.

Реклама, которая вызывает сильные эмоции увеличивает продажи до 80%. Как создавать продающую рекламу? Как спланировать и реализовать рекламную кампанию 360? Как обеспечить «бесшовность» всех каналов? Что нужно знать о медиапланировании, чтобы сэкономить бюджет.

Разбор 3 кейсов с эффективной рекламой.
11:30 - 12:00 Кофе-брейк
12:00 - 13:30 СЕССИЯ 6. SMM (INSTAGRAM, FB, VK, ОДНОКЛАССНИКИ И ДР.) КАК НОВАЯ ЭКОСРЕДА

Facebook, ВКонтакте, Instagram, Одноклассники, Youtube… Как эффективно продвигать бренд на каждой из площадок? Что должен знать директор по маркетингу об аудитории каждой из соцсетей, ее преимуществах и недостатках для своей ЦА? Что изменили и ввели новое соцсети за последнее время? Что можно доверить подрядчикам, а что важно держать в своих руках? Как анализировать эффективность?

3 Кейса успешного продвижения брендов в соцсетях.
СЕССИЯ 6. СОЗДАНИЕ НОВЫХ ПРОДУКТОВ

NPD от идеи до запуска. Пошаговая инструкция.

Когда запускать новые продукты? Чем отличается инновация от дополнения существующего бренда. Подход Stage Gate и другие методы запуска новых продуктов. Как сделать это быстро и эффективно благодаря новым инструментам: Agile, быстрые исследования, тестовые лендинги и пр.

Разбор 3 кейсов запуска новых продуктов от лидеров индустрии (retail, FGMC, фарма, Финансы и страхование и т.д.)
13:30 - 14:30 Ланч
14:30 - 16:00 СЕССИЯ 7. КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – САЙТ – ЛЕНДИНГ(ИЛИ ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ НОВИНКИ И ЧАТБОТЫ)

Контекстная реклама, создание эффективных сайтов и лендингов от А до Я. Дорожная карта.

Около 80% оборота онлайн - рекламы сегодня формирует контекст. Как заставить эту рекламу работать? Как сделать сайт/лендинг, чтобы не потерять ЦА, пришедшую по рекламе?Новые технологии и алгоритмы работы от Google , Яндекс и соцсетей.

3 кейса от брендов, которые максимально заработали на контекстной рекламе и правильных сайтах/лендингах.
Модуль 7. CUSTOMER EXPERIENCE

Как понимать своего покупателя и выстроить клиентоориентированную стратегию. Пошаговая инструкция от А до Я.

64% людей готовы платить больше за товар, доставленный в течение суток. Для 71% на первом месте при восприятии бренда стоит клиентский сервис. Зоны ответственности маркетинга расширяются. Как маркетологу взять под контроль все точки контакта? Как понять и использовать customer journey ? Как правильно организовать взаимодействие с другими подразделениями?

Кейсы и практикум по созданию CX - стратегии.
16:00 - 16:30 Кофе-брейк
16:30 - 17:45 СЕССИЯ 8 . СПЕЦПРОЕКТЫ И БЛОГЕРЫ СЕССИЯ 8. ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ И МАРКЕТИНГ БЕЗ БЮДЖЕТА

 

19 декабря, четверг
День мастер-классов

(темы мастер-классов могут меняться)
Поток МАСТЕР-КЛАССЫ, Зал 2

Мастер-класс «Емейл-маркетинг: учимся писать и делать рассылки»
Мастер-класс «SMM: маркетинг в соцсетях»
Мастер-класс «Контентный маркетинг»
Мастер-класс «Создаем лендинг своими руками»
Мастер-класс «Insagram, Видео и YOUTUBE»

Поток Британского Королевского Института Маркетинга в Москве! The Chartered Institute of Marketing, London (CIM), Зал 1

Ведущий семинара

Преподаватель курса: доктор Гопал Кутвару более 20 лет руководил продажами, маркетингом, продвижением, развитием продукта и коммерческим развитием в Microsoft, Dell, Nokia, Cisco, Siemens & BTGroup.
В числе его клиентов: Canon, Prudential, Royal Mail, Airwave, Qatar Telecom, KPMG, Rolls Royce, Investec, Barclays, Doosan Power Systems, Rio Tinto, Discovery Channel, ITI Tech Media (Правительство Шотландии), Ricoh Europe, DX Services, ALBA, Cardiff University, SKY, Malaysian Civil Service, CPCR, AMEY, VISA Europe, Websense, BNP Paribas.
Профессиональное членство в: BScEcon(Hons) in International Politics & Strategic Studies MScEcon in Strategic Studies PhD (Strategic Marketing) - Building Effective Alliances & Partnerships in the Telecoms, Technology and Media Industries

Что за курс?

Маркетологи получат полный обзор цифрового маркетингового ландшафта. Участники рассмотрят все основные дисциплины диджитала и, узнают, как они сочетаются друг с другом. И самое главное: маркетологи получат ответ на вопрос, как выбрать именно то, что подходит для их стратегии, и в какое направление углубиться дальше.

Программа

Скоростной курс по цифровому маркетингу - самый популярный курс по digital во всем мире. В 2019 году курс дополнен свежей информацией и учитывает самые последние трудности и задачи, стоящие перед компаниями в сфере цифрового маркетинга.
Курс поможет маркетологам осознать феномен роста цифровых технологий путем изучения технологической эволюции, которая и привела к социальным и поведенческим изменениям. Многие последствия цифрового бума пока только предстоит узнать. Тем не менее, на курсе будет продемонстрирован знакомый опытным оффлайн маркетологам надежный стратегический подход, с помощью которого каждый сможет тщательно разобрать все аспекты цифрового маркетинга.
Цель курса - дать участникам необходимую уверенность и научить инструментам и техникам для создания верной цифровой стратегии для своей компании. В частности, мы рассмотрим следующие техники:
Стратегический взгляд

  • Стратегия и планирование
  • Становимся медиакомпаниями
  • Вовлекающий маркетинг
  • Контент-стратегия
  • Экспериментальный и итерационный маркетинг
  • Культура принятия решений на основе данных
  • Интегрированный on/offline маркетинг

Маркетинг в поисковых системах

  • Как интернет изобрел поиск
  • Стратегии поисковой оптимизации
  • Ключевые принципы
  • Платный поиск

Дисплейная и интерактивная реклама

  • Роль дисплейной рекламы
  • Форматы отображения и как их использовать
  • Стратегия и планирование
  • Таргетинг и измерение
  • Взгляд в будущее

Социальные сети

  • Что такое контент?
  • Охват в соцсетях
  • Видео
  • Онлайн-PR
  • Каналы
  • Ваша контент-стратегия

Партнеры

  • Кто такие партнеры
  • Партнерские сети
  • Бизнес модель
  • Успешные стратегии

Мобильный девайсы

  • Мир мобильных устройств
  • Почему большинство приложений не взлетают?
  • Юзабилити
  • Конверсия на мобильный устройствах

Юзабилити и веб-дизайн

  • Оптимизация конверсии
  • Юзабилити (удобство использования) - главное в создании сайта
  • Оптимизация
  • Тестирование на пользователях

Email-маркетинг (рассылки)

  • Как делать умный email-marketing
  • Постановка целей
  • Качество списка рассылки
  • Сегментация и таргетинг
  • Творческий дизайн
  • Копирайт
  • Соблюдения правовых норм
  • А будет ли доставлено письмо

Анализ

  • Почему это важно?
  • Что можно измерять?
  • Кому принадлежит аналитика?
  • Будущее аналитики

 

Для кого этот курс?

Данный курс идеально подходит для людей из традиционного оффлайн маркетинга, которым не хватает опыта в цифровой среде. Также курс окажется полезным маркетологам с опытом в специфических цифровых сферах, которым интересно, как разные каналы диджитал-маркетинга взаимодействуют друг с другом. Курс также пригодится специалистам, которые уже какое-то время занимаются цифровым маркетингом, но хотели бы углубиться в современный контекст и открыть новые подходы к работе.

В чем польза курса?

Пройдя этот курс, вы:

  • Научитесь видеть цельную картину перемен, происходящих в маркетинге вместо того, чтобы считать диджитал всего лишь еще одним каналом, с котом нужно как-то совладать
  • Вдохновитесь и напитаетесь необходимой уверенностью, чтобы включить диджитал в свой маркетинговый микс
  • Изучите структуры и форматы, которые помогут спланировать и скоординировать вашу маркетинговую деятельность
  • Пообщаетесь с экспертом, который ответит на ваши вопросы и разберет текущие проблемы, с которыми вы сталкиваетесь. Кроме того, вам представится возможность завести полезные знакомства и поучиться у других участников
  • Поймете, как много вы уже знаете, и с удовольствием начнете делиться своими знаниями с другими
  • Проведете приятный и полезный день, который оставит вам пищу для размышлений!

 


ВСЕМ УЧАСТНИКАМ ПРЕДОСТАВЛЯЕТСЯ СИНХРОННЫЙ ПЕРЕВОД и АНГЛИЙСКИЙ ДИПЛОМ ПО DIGITAL!





/images/pm/000002301.jpg

12лет
26640 участников

56

дней до мероприятия
+7 (495) 790 55 83
Официальный Партнер Британского Королевского Института Маркетинга CIM
закрыть

ПОДАРОК!

Уважаемый коллега!


Если Вы хотите получить в подарок видеозапись выступления Филипа Котлера на I Kotler's Business-Forum in Moscow, оставьте свои контакты ниже. Мы пришлем Вам ссылку для просмотра.



*
*

Нажимая на кнопку ниже, вы даете согласие на обработку персональных данных.